COACH

Americká značka Coach sází na rodinnou atmosféru a zvučná jména. Hlavní tváří sváteční kampaně je zpěvačka Jennifer Lopez, která nabízí recept na nefalšovanou rodinnou pohodu. V kampani je totiž, mimo jiné, vyfotografována i se svými dětmi Maxem a Emme a její matkou Gaudalupe. Spolu se svojí rodinou se představí i herec Michael B. Jordan, u stromečku nás pak přivítá s čtyřnohým mazlíčkem modelka a herečka Camila Morrone. Krásné kousky od Coach prezentuje i rapperka Megan Thee Stallion, basketbalista Jeremy Lin, herec Quincy Brown, boxerka Ramla Ali a herečka Yang Zi. Vše jednoduše shrnuje slogan: „Holiday is where you find it.“

Christian Louboutin

Bláznivou kampaň zvolili u Christian Louboutin. C41 ve spolupráci s Christianem Louboutinem a režisérem BOM oživili film s retro nádechem a okázalou atmosférou. Louboutin nás bere do burleskní minulosti, která nás rozesměje, pomocí minulosti informuje o současnosti. V kampani zaručeně pobaví extravagantní Crafty Carol, poslíček a perníkové publikum. Vizuální patina odráží vzhled předdigitálních situačních komedií natočených na film. Identita a produkty Christiana Louboutina jsou pak nedílnou součástí vizuálního efektu této kampaně.

Gucci

Kampaň společnosti Gucci, kterou vytvořil kreativní ředitel společnosti Gucci Alessandro Michele, využívá retro kancelář. Kampaň ukazuje předvánoční přípravy, výběr toho nejlepšího dárku a divoký firemní večírek v kancelářském prostředí. Modelové a modelky odění v kolekci Gucci netrpělivě čekají na konec pracovního dne, připravují dekorace před vánočním večírkem, chystají dárky a následně slaví. Nechybí široké límce, velké brýle a třásně. Společnosti Gucci však musela kampaň na sociálních sítích přepracovat poté, co uvedla, že se večírek koná v roce 1994 a byla upozorněna fanoušky na to, že oblečení je inspirované 70. lety.

Victoria’s Secret

Victoria’s Secret pokračuje v kampani, která dává prostor skutečným ženám. Andílci Victoria’s Secret se vzdávají své nadpozemské aury a svoji krásu prezentují v pro ně přirozeném prostředí. Kampaň tak probíhá i v době nejrůznějších karanténních opatření. Slavné modelky se svého úkolu zhostily s grácií sobě vlastní. Obdivovat můžeme třeba krásnou Danielu Peštovu, která byla jednou z prvních andílků značky, jak připravuje vánoční dekorace či balí dárky. Victoria’s Secret si opět našla cestu ke svým zákaznicím a získává nové fanoušky.

Foto: FB Victoria’s Secret, FB Gucci, FB Christian Louboutin, FB Coach

Letošní ročník udělování cen se nesl ve značných změnách. První novinkou byla specializovaná porota, která rozhodovala  o vítězích v jednotlivých kategoriích. Poprvé proběhl přímý přenos díky České televizi z předávání cen ve Stavovském divadle a návštěvníci výstavy Czech Grand Design: Finále 2014 se měli možnost seznámit s prací tří finalistů z každé kategorie, namísto celé šíře nominací.

Slavnostní večer pod taktovkou režie Thomase Zielinskiho se nesl v duchu japonských symbolů. Moderátor Roman Zach v celkovém průběhu večera vystoupil v roli gejši, japonské školačky a následně k závěru se představil jako samuraj. Letošní cenu CGD v podobě kimona navrženou módní návrhářkou Monikou Drápalovou, vítězům v jedenácti kategoriích předali významní hosté večera jako Dominik Hašek, Klára Issová, Daniela Peštová.

V příštím roce se nominovaní designéři můžou těšit na trofej od studia DECHEM, které se stalo nejen Grand designérem roku, ale získalo i titul Designér roku – Cena Ministerstva kultury ČR s finanční dotací 70 000 Kč. Michaela Tomišková a Jakub Janďourek získali titul za svou práci pro Kavalierglass, za kolekci pod svou vlastní značkou DECHEM a za Materiálovou vázu vytvořenou pro další českou značku Křehký, se kterou vyhráli také ocenění Nejlepší nový produkt na veletrhu Ambiente ve Frankfurtu nad Mohanem.O úspěchu studia DECHEM svědčí i to, že cenu v kategorii Výrobce roku – Cena Ministerstva průmyslu a obchodu ČR získal právě Kavalierglass za kolekci Laboratory Lights navrženou DECHEM.

Vítězství trojice módních návrhářů LaFormela v kategorii Módní designér roku šokolovalo. Trio LaFormela se v minulosti ani jednou neobjevila v užších nominacích. Naopak Janja Prokić, která získala titul Designér šperku roku, se ve finále již objevila. Nyní konečně proměnila svou nominaci v suverénní vítězství za velmi přesvědčivou kolekci Hidden place inspirovanou třemi klasickými pohádkami – Čaroděj ze země Oz, Malá mořská víla a Alenka v říši divů.

VÝSLEDKY CGD 2014