Tato kampaň je třetí větší iniciativou Zalanda, která tvoří součást celopodnikové strategie nazvané do.MORE. Navazuje tak na první kampaň zaměřenou na udržitelnou módu a exkluzivní prémiovou kolekci s názvem „Malé změny. Velký dopad.“ vytvořenou společně s devíti skandinávskými značkami v lednu tohoto roku. Při příležitosti 50. výročí Dne Země – největšího sekulárního svátku na světě – Zalando svoji kampaň spustilo v tento den, ale také věnovalo svou domovskou stránku výběru udržitelnější módy. Celý den byla pozornost věnována pouze udržitelnějšímu dámskému a pánskému sortimentu za účelem zvýšení povědomí mezi všemi 31 miliony zákazníků na 17 trzích.

Obrazový materiál i video ke kampani vznikly v únoru ve studiu s intimní atmosférou pod taktovkou Bretta Lloyda. Kampaň mapuje úsilí Zalanda na poli udržitelnosti očima sedmi zaměstnanců pracujících v různých odděleních jako Sustainability and Partner Communications, Marketing and Category Management a Tech and Social Media, kteří v Zalandu přispívají k opatřením spojených s udržitelností.

„Touto kampaní bychom chtěli pokračovat v inspirování zákazníků k udržitelnějším rozhodnutím. Pro nás jde o speciální kampaň, jelikož její ústřední postavy jsou nejen zastánci udržitelnosti, ale také zaměstnanci Zalanda. Chceme ukázat, že udržitelnost na Zalandu je skutečně výsledkem spolupráce několika oddělení. Každý ze zaměstnanců osobně přispívá k plnění cílů v oblasti udržitelnosti, které si Zalando vytyčilo a my jsme velmi rádi, že můžeme ukázat tváře lidí, kteří za touto snahou stojí.“ říká Dawid Pożoga, Regional Lead PL/CZ.

V prvním z kampaňových videí poskytují zaměstnanci Zalanda svůj pohled na otázky udržitelnosti, zatímco představují hlavní poselství kampaně: když společně podnikáme malé kroky určitým směrem, jejich výsledný dopad je daleko větší. Druhé video poté přináší hlubší vhled do vnímání udržitelnosti jednotlivých hrdinů a toho, jak pracují ve prospěch odvážné vize budoucnosti vytvořené Zalandem, která je nastíněna v korporátní strategii pro udržitelnost společnosti s názvem do.MORE. Ať už jde o zavádění recyklovaných obalů nebo možnost kompenzace environmentálního dopadu nákupu nabízenou zákazníkům, každý z členů týmu má vliv na cestu společnosti vstříc zodpovědnější budoucnosti.

Zdroj fotografií: archiv Zalando

Talentovaná Helena Christensen je jednou z ikonických supermodelek devadesátých let, která byla zvěčněna na nesčetném počtu titulek módních časopisů. Narodila se v Kodani a nyní se především věnuje módní a umělecké fotografii – její dílo se objevuje v módních a designových časopisech, zároveň jsou její fotografie k vidění v galeriích po celém světě.

„Spolupracovat s H&M byla skvělá zkušenost, protože jsem pří focení kampaně viděla, jak mé fotografie na oděvech ožívají, zároveň bylo zábavné se znova dívat na své fotky skrz čočku. Chtěla jsem zachytit generaci zítřka, povzbudit je k tomu, aby byli sami sebou a nechali jejich osobnosti zářit, „říká Helena Christensen.

Trička, mikiny a hoodies, to je kolekce Heleny Christensen x H&M – nenucená, ale zároveň trendy. Střihy, navržené týmem H&M, zahrnují zakřivené lemy, volná trička zkrácené délky a mikiny oversized střihu. Barevná paleta bílé, černé a béžové poskytuje dokonale čisté pozadí pro Heleniny fotografie květin a dává jim tak vyniknout.

[sliders_pack id=“65223″]

Zdroj fotografií: archiv značky H&M