Dnes si lidé čím dál častěji pokládají otázku, odkud pochází jejich oblečení, za které tak často utrácí nebo přemýšlejí nad tím, zda neexistuje lepší uplatnění pro kousek vyřazený ze skříně, než jako obvykle v popelnici. Nad problémem dnešní tzv. fast fashion přemýšlí i představitelé švédského prodejce oblečení H&M.