Letos 24. dubna to budou již tři roky od pádu oděvní fabriky Rhana Plaza v Bangladéši. V jejích troskách zahynulo přes tisíc lidí a jedná se tak o nejhorší katastrofu v oděvním průmyslu. I přesto dál nakupujeme nekvalitní oblečení ušité lidmi, kteří denně riskují život, aby se ušetřilo na nákladech na výrovu. Opomíjíme fakt za jakých podmínek rychlá móda vzniká.

Iniciativa ke kampani Fashion Revolution vznikla jako přímá reakce na pád budovy Rhana Plaze a jejím hlavním posláním je změna současného systému módního průmyslu a nátlak na výrobce i myšlení nás konzumentů samotných.

Celosvětově je do kampaně zapojeno přes 70 zemí, jejichž ambasadoři kreativně upozorňují na problematiku módního průmyslu. V loňském roce se například v Berlíně objevil prodejní automat na trička za 2 eura, který vyprávěl příběh lidí, kteří trička vyrobili a popisoval podmínky, v kterých jsou nuceni pracovat. Lidé pak měli možnost si tričko zakoupit nebo peníze věnovat na revoluci módního průmyslu.

Spoluzakladatelka kampaně Carry Somers říká: „Když se celý módní průmysl točí jen kolem generování zisku, lidská práva, životní prostředí a práva dělníků se vytrácí. To musí skončit. Jsme odhodlaní mobilizovat lidi na celém světě, aby se ptali, zjistili a něco s tím udělali.“ V loňském roce se do projektu zapojily také osobnosti ze světa showbusinessu jako například herečka Soňa Norisová nebo moderátorka Adela Banášová.

Zdroj: 1

Příležitostí k vyjádření názoru a také průzkumem veřejnosti se stal happening, který se konal již začátkem tohoto roku. Jednodenního photoshootingu se na základě výzvy na Facebooku mohl zúčastnit každý, kdo byl ochotný obětovat hodinu svého času ve prospěch propagace a iniciativy.

Výsledkem je fotografický cyklus fotografa Lukáše Dvořáka, který portrétoval lidi napříč generacemi i profesemi. Ten potvrzuje, že i eticky vyrobená nebo dokonce recyklovaná móda není o nic méně slušivá, než ta z obchodních řetězců. Zrcadlo v něm je nastaveno proti současnému módnímu systému, ale ostrost odrazu v něm symbolizuje transparentnost výroby fotografovaného oděvu v rovnováze s jeho nositelem.

„Trh se dnes soustředí na přání zákazníka. Značky vypracovávají drahé studie, aby zjistily, co si jejich zákazník přeje. Pokud všichni vyjádříme náš zájem o lidi, kteří vyrábí naše oblečení, dáme najevo, že k tomu nejsme lhostejní, značky budou jednat. Naším cílem je transparentní módní průmysl a všechny hashtagy k tomu jistě přispívají. Doufáme však, že označením fotografie to neskončí a že lidé pozvou ostatní i do svého šatníku a životního stylu,“ přibližuje účel kampaně její hlavní iniciátorka pro Česko a Slovensko Kamila Boudová.

Cílem kampaně je masivně projevit nesouhlas s negativními důsledky rychlého módního průmyslu, který mohou snadno sdílet všichni.

Jak se může veřejnost 24. dubna – Fashion Revolution Day zapojit do kampaně:

1. Vyfoťte se v oblečení naruby!
2. Nasdílejte svou fotku na sociální sítě.
3. Označte svou fotku #whomademyclothes a případně i jménem značky, které se chcete konkrétně zeptat na původ vašeho oblečení. Příklad vašeho postu tedy může být: Dear @značka, #whomademyclothes ? 

Do projektu se aktuálně zapojilo téměř 60 zemí z celého světa, od návrhářů a módních ikon po módní řetězce i luxusní módní značky, od farmářů pěstujících bavlnu a dělníků v továrnách po akademiky, média a jednotlivce, kterým není lhostejné, co nosí. K šíření povědomí se budou využívat především sociální sítě, ale proběhnou i tematické happeningy. Organizátoři vyzývají tedy veřejnost, aby si v tento den na podporu kampaně oblékli oblečení naruby a sdíleli fotografie na sociálních sítích, kde lze označit výrobce a dotázat se tak přímo na původ daného kusu oblečení.

Zakladatelka Fashion Revolution Day, Carry Somers, věří, že účast téměř 60 zemí světa na tomto projektu představuje opravdovou a reálnou příležitost propojit milovníky módy s lidmi, které jejich oblečení ušili.

Celosvětová kampaň vychází z jednoduché otázky – ,,Kdo ušil tvé oblečení?“

Stačí jednoduché gesto, označení #insideout, a můžete se zeptat ,,Kdo ušil mé oblečení?“ říká pionýrka principu ,,upcyklace“ ( vylepšená recyklace, kdy získáváte produkt vyšší kvality z původního ,,odpadu“) Orsola de Castro.

V České a Slovenské republice projekt zajišťuje online platforma na podporu udržitelné a lokální módy www.fashion-map.cz. Dále se do projektu zapojili: butik Czech Labels and Friends, Slovak Fashion Council, Bratislavský multifunkční prostor Kontakt a online obchod s módou ZOOT.

Koordinátorka za Českou republiku a Slovensko, Kamila Boudová dodává: „V Čechách ani na Slovensku není velké povědomí o tom, jak módní průmysl zachází s lidmi, kteří módu vyrábějí, a s přírodou, ze které jsou čerpány zdroje na produkci a která trpí s každým kusem vyhozeného oblečení. Účelem této globální kampaně není jen informovat veřejnost, ale aktivně ji díky sociálním sítím zapojit do dialogu se značkami a skrze ně i se samotnými ženami a muži, kteří daleko odsud naše oblečení šijí. Díky tisícům ohlasů a „hashtagů“ na sociálních sítích, značky pochopí, že nám není jejich jednání lhostejné a budou muset s pravdou ven: „Kdo ušil naše oblečení?“

Manažerka společensky zodpovědných projektů, Kateřina Pisáčková vysvětluje, jak svou roli v tomto projektu vnímá prodejce oblečení ZOOT.cz : „V tomto případě se vnímáme především jako silný komunikační kanál, o tématu budeme informovat početnou základnu našich zákazníků. Věříme v „lepší a logičtější“ svět i módní průmysl a ptáme se, jak k němu můžeme přispět i my. Ku příležitosti Fashion Revolution Day jsme se rozhodli přímo finančně přispět – za každou objednávku, kterou u nás ten den zákazníci udělají, pošleme 20Kč do oficiálního Fondu Rana Plaza na odškodnění obětí katastrofy.

I díky této kampani se nyní ve firmě intenzivněji zabýváme vlastním dodavatelským řetězcem a plánujeme hlubší dialog s dodavateli o původu zboží, které prodáváme. K naší vlastní produkci (ZOOT Lokál, ZOOT Originál a DOBRO.) již používáme výhradně certifikovaný textil. Nechceme být k těmto otázkám lhostejní, a proto se z vlastní iniciativy v oblasti vzděláváme, tím to podle nás začíná.”

S vlastní kampaní Ušili to na nás, se již dlouhodobě věnuje v České republice tématu dodržování lidských práv v textilním průmyslu nezisková organizace NaZemi. Textil vyráběný za férových pracovních podmínek a ekologickými postupy v Čechách také dlouhodobě propaguje společnost zabývající se potiskem textilu OP Tiger s projektem www.biotricko.cz.

• Bližší informace o kampani Fashion Revolution Day najdete na oficiálních stránkách http://fashionrevolution.org a www.fashion-map.cz. 
• Oficiální facebooková stránka projektu pro Českou republiku a Slovensko: https://www.facebook.com/fashionrevolutionczechrepublicandslovakia.org

Zdroj: Fashion Revolution, PR ZOOT