Kolekce Colour Story, která propojuje moderní a bohémský styl, poukazuje na krásu udržitelněji produkovaných barev. Mezi klíčové kousky patří digitálně potištěná košile se špagetovým páskem či sukně se šňůrkou, stejně jako rostlinnými barvami obarvené šaty s kapucí či mikina ve stylu pončo, která je vyrobená z materiálů udržitelnějšího původu. Některé kousky byly obarvené metodou We aRe SpinDye®.

„Neustále se snažíme vytvářet produkty z inovativních udržitelnějších materiálů a vyrobené udržitelnějšími procesy. Tato kolekce využívá revoluční procesy barvení, čím se rapidně snižuje spotřeba vody. Doufáme, že kolekce zaujme nejenom svým moderním stylem, ale taky svým odkazem o udržitelnosti,“ říká Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M.

Siluety jsou splývavé a přiléhavé, máte pocit, že máte barvu na vlastním těle. Doplňky dodávají outfitům lehce výstřední efekt. Zejména zajímavé náušnice vyrobené z recyklovaného skla bez přidaných barevných pigmentů či robustní sandály vyrobené z materiálu Bloom ™ (pružná pěna částečně vyrobená z biomasy řas). Barevná paleta pomerančů, indiga, šalvějové zelené a jemné žluté přitahuje pozornost a dodává vzhledu optimistickou energii. Kolekce H&M Colour story bude v prodeji online od 15. dubna.

V rámci své cesty k cirkulární módě bude společnost H&M nabízet zákazníkům výběr kousků ze svých kolekcí k vypůjčení. Ve Stockholmu a v Mitte v Berlíně budou prodejny s kolekcemi, které si lze pronajmout.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M Česká republika

Digitální zážitek, kterého se zúčastnili vybraní hosté z celého světa, se konal skrze krásný AR pop-up book, který byl vytvořený ve spolupráci s agenturou M/M Paris a slavnou britskou malířkou Faye Wei Wei. Ta je sama součástí kampaně Simone Rocha x H&M. V knize se objevuje pět její obrazů, které slouží jako kulisy. Za pomoci QR kódů před těmito uměleckými kulisami ožívají talentované osobnosti, které jsou oblečeny v kolekci Simone Rocha x H&M.

„Tento rok vyžadoval, abychom našli nové způsoby práce a setkávání se. Jsem nadšená, že mohu oslavovat svou spolupráci s H&M tak inovativním způsobem, s využitím technologie AR. Společně tak dostaneme úžasné osobnosti, které jsou součástí kolekce, přímo do domovů lidí. Vždy jsem chtěla, aby tato kolekce vykouzlila touhu pro oblékání a pro setkávání se s rodinou, přáteli a blízkými. Doufám, že tato digitální událost přinese všem příjemný okamžik umění, krásy, oslavy a štěstí,“ říká Simone Rocha.

Obsazení je rozmanité a je odrazem širokého spektra osobností, které mají rádi tvorbu Simone Rocha. Patří mezi ně známá bristká herečka Helena Bonham Carter, Barry Keoghan, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, sestry Laila a Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley a Hugo Hamlet z Voo Le Voo, William De Val Darby a samotná Faye Wei Wei. Tato široká škála osobností, zahrnující talentované herce, tanečníky, modelky a hudebníky, zdůrazňuje širokou nabídku kolekce; Simone Rocha v ní poprvé nabídla kousky pro celou rodinu – nejenom dámskou, ale poprvé taky pánskou a dětskou kolekci.

Myslím, že tento AR zážitek opravdu odráží Simonin svět – hravý, magický a také trochu náladový. Všechny ty perly všude, je to jako otevřít někde krásnou krabici s oblečením, speciální obrázkovou knížku. Je to pro ni opravdu zvláštní způsob, jak sdílet svůj vesmír s ostatními,“ vysvětluje Omari Douglas.

AR book odráží dovednost Simone odkazovat a propojovat umění s její módní tvorbou a zároveň odkazovat na témata radosti a optimismu. Je to skutečná oslava inovace – příležitost se virtuálně propojit s hosty a přemýšlet o krásných outfitech a doplňcích v kolekci, a to vše z bezpečí domova.

Kolekce Simone Rocha x H&M bude v prodeji pouze online od 11. března.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Aktéry této kampaně jsou dynamické osobnosti, jejichž dovednosti, rozhled a jedinečnou krásu Simone Rocha obdivuje. Uvidíte tady mladé vycházející herecké hvězdy Daisy Edgar-Jones a Micheal Ward, které se objeví po boku hlavní tanečnice Royal Ballet – Francescy Hayward. Objeví se i umělkyně Faye Wei Wei, výrazná a charismatická modelka Mouchette Bell nebo model Aramish Mangi.

„Jsem velmi vděčný za to, že mohu být součástí úplně první pánské kolekce Simone Rocha! Simone u této kolekce shromáždila skvělé lidi, od těch před kamerou až po Tylera, který kampaň natočil.“  Micheal Ward                          

Samozřejmě nechybí lidé, kteří neodmyslitelně patří do světa Simone Rocha – modelka Tess McMillan či sestry Adwoa Aboah a Kesewa Aboah. Ve videu si zahrála i známá hudebnice Kelsey Lu, která pro kampaňové video vytvořila krásný soundtrack.

Zavřete oči a nechte se unést mimo realitu

„Myslím si, že Simone Rocha je v tuto chvíli skvělou volbou pro vytvoření kolekce ve spolupráci s návrhářem. Samotné tváře této kampaně skutečně zachycují její otevřenou, živou vizi módy a krásy. Simone chápe sílu snění ukrývající se v jejích modelech. Zároveň vytváří kolekce, ve kterých se odráží každodenní realita lidských životů. Doufám, že tato kolekce a samotná kampaň nabídnou nejen chvilky úniku z nepříjemné reality, ale vykouzlí i šťastné vzpomínky a pocit naděje, že brzy budeme zase všichni pospolu,“ Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M.

Kolekce Simone Rocha x H&M obsahující dámské, pánské a dětské oblečení bude k dispozici na online 11. března.

„Chtěla jsem, aby byla v této kampani zachycena povaha a celkový ráz kolekce, ale zároveň i charakter jejího obsazení. Požádala jsem Tylera a všechny tyto inspirativní osobnosti, aby společně přenesli do snímku přirozenost vztahů mezi přáteli, přírodu, rodinu a ženskost. Vytvořili jsme něco přirozeného, hravého a poetického, a to vše v úchvatném prostředí historického domu a zahrad Great Dixter v Northiam ve východním Sussexu v Anglii, “ říká Simone Rocha.

„Byla jsem neuvěřitelně poctěná, když mě oslovili, abych se stala součástí této kampaně. Jsem velkým fanouškem tvorby Simone. Miluji její objemné rukávy, rafinované střihy, perly i doplňky. A navíc materiály, které používá, jsou naprosto úžasné! V kolekci se člověk cítí velmi pohodlně, což u módy není vždy samozřejmostí! Celý svět Simone je opravdu krásný a já bych nejraději prožila celý svůj život obklopena její snovou estetikou.“  zmínila se Daisy Edgar-Jones, která je známá tvář z úspěšného seriálu Normální lidi.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

H&M se již dlouhodobě věnuje pozitivním změnám a řízení pokroku udržitelným způsobem. Nejnovější iniciativa značky, nový udržitelný koncept INNOVATION STORIES ukazuje, že prosazuje další pozitivní transformaci, který představuje inovaci, udržitelnou výrobu a design.

První kolekce uvedená v rámci tohoto konceptu nese název Science Story. Kolekce vzdává hold brilantním vědcům, kteří vyvíjí a určují módní výrobu budoucnosti. Najdete tady nové udržitelné materiály, jako je například příze na bázi bio ricinového oleje nebo rostlinnou alternativu kůže vyráběné z kaktusů. Kolekce bude k dispozici ve vybraných obchodech a online od 18. března. 

Všechny kousky kolekce jsou velmi moderní a minimalistické, s extrémními proporcemi a odvážnými detaily, které spolu vytvářejí silnou DNA. Kolekce experimentuje s novými detaily a střihy odhalujícími naše těla různými způsoby. Štítky jsou nadměrně velké a informativní, pozornost je tady soustředěna na vědu, materiály a transparentnost.

Mezi klíčové dámské kousky kolekce patří jasně bílé denimové kalhoty se širokými nohavicemi s odnímatelným dvojitým pasem, crop košile v křídově bílé s oversize náprsní kapsou a tepláková souprava. Energické a odvážné doplňky jsou ostrým kontrastem oproti čistým a klasickým kouskům z kolekce; robustní náhrdelník s oranžovými kroužky a detaily drahokamu, zelené sandály na vysokých podpatcích či modré sluneční brýle z recyklovaného plastu.

Nové udržitelné materiály v kolekci Science Story

Desserto

Rostlinná veganská alternativa ke kůži vytvořené z rostlin kaktusů. Kaktusová kůže omezuje využití přírodních zdrojů, jako je voda.

EVO byFulgar®

Společnost Fulgar vyvinula 100% biologickou přízi vyrobenou z ricinového oleje, který může spontánně růst na vyprahlé půdě. Rostlina ricinového oleje je zcela obnovitelný zdroj, který nevyžaduje velké množství vody ani neodebírá ornou půdu pro potravinářské účely.

AGRALOOP ™ Hemp Biofibre ™

Vítěz ceny Global Change Award 2018 – který přeměňuje odpad z potravinářských plodin na nové přírodní vlákno.

EASTMAN NAIA ™

Obnovují celulózová vlákna, která se vyrábějí v uzavřeném chemickém systému z 60% dřevné buničiny a 40 % recyklovaných odpadních plastů.

TEXLOOP ™

Typ recyklované bavlny s názvem RCOT ™, zpracovaný pomocí bavlněného odpadu pro spotřebitele za účelem vytvoření nového materiálu při zachování původní kvality vláken pro další recyklaci.

Zdroj fotografií: H&M

V kolekci LEE x H&M byly použité nekožené našívací labely z korku a papíru jacron. Značka H&M bude na webu hm.com taky poprvé sdílet údaje o hodnocení životního cyklu (LCA). U každého denimového produktu najdete informace o spotřebě vody, C02 a energie, které byly potřebné na jeho výrobu.

„Jsme hrdí na to, že spolupracujeme se značkou H&M a společně pokračujeme v našem úsilí o lepší denim,“ říká Chris Waldeck, prezident globální značky EVP, Lee®. „Naše značka byla založena před více než 130 lety a jsme rádi, že se můžeme spojit s H&M, abychom přiblížili denim k udržitelnější budoucnosti.“

Lee x H&M je ambiciózní spolupráce, která si dala za cíl udržitelnost denimu. Obě značky zaujaly holistický přístup a soustředili se na každou fázi výroby denimu. Tkanina jako taková byla naprosto zásadní. První 100% recyklované bavlněné džíny LEE x H&M jsou vyrobené z 80% post-industriálního odpadu a 20% post-spotřebitelského odpadu.

Kolekce přináší taky džínovinu bez bavlny, která je vyrobená z obnovitelných umělých vláken. Při výrobě byly použité barviva šetřící vodu a džínové pračky s nižším dopadem na životní prostředí. Ty byly ověřeny třetí stranou. Jejich použití umožňuje značné snížení spotřeby vody, chemikálií a energie.

V dámské kolekci najdete široké a volné střihy denimových kalhot, které odkazují na 90. léta. Korzetové topy z denimu dodávají ženskost, zatímco denimové overaly a oversize kousky nebo kousky inspirované pracovními oděvy odkazují na funkčnost. Mikiny, které tvoří velkou část kolekce, jsou vyrobeny z recyklované bavlny Texloop ™ RCOT ™. Pánskou řadu tvoří bundy, trička a pohodlné mikiny.

Značka Lee celé kolekci propůjčila svoji autentičnost, která je vidět na designu celé kolekce. Džíny Relaxed Fit s pěti kapsami jsou vyrobené z 100% recyklované bavlny a barvené speciální barvou šetřící vodu. Při jejich výrobě byly použity celulózové šicí nitě Tencel ™ Lyocell. Kolekce také nabízí i doplňky jako denimové čepice či tašky.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Kolekce Simone Rocha x H&M bere v úvahu různé typy postav, materiálů, ozdob, tvarů a vlivů, které definovaly svět návrhářky. Kolekce vzdává hold klíčovým kolekcím, které definovaly příběh značky Simone Rocha. Nechybí pro ni typická inspirace oděvy tudorovských dvořanů, divokých květin, portrétů a fotografií, panenek a hraček. Některé prvky v kolekci byly ale navržené speciálně pro tuto spolupráci.

Kolekce je také oslavou desetiletí značky Simone Rocha – co je pro nezávislou londýnskou značku velký úspěch. Tvorba Simone Rocha byla mnohokrát oceněna pro sílu své vize, která se promítá skrz všechny kousky její kolekcí. Ty se dají mixovat a vrstvit, a tím pádem nosit v každém ročním období.

„Jsem skutečně nadšená, že jsem mohla spolupracovat s H&M na této velmi speciální kolekci. Je to pro mě zároveň oslavou mé značky a vlivů, které mě po celou dobu formovaly. Jako designérka i jako zákaznice jsem vždy byla fanouškem konceptu designerských kolekcí značky H&M. Margiela, Alber Elbaz, Comme des Garcons,…Dnes jsem se i já stala součástí tak úžasného seznamu světových designerů, kteří se do této spolupráce zapojili!“ Simone Rocha.

Simone Rocha je první irskou návrhářkou, která se zapojila do designerské spolupráce se značkou H&M. Tato kolekce, stejně jako všechny její práce, oslavuje její osobní inter-etnické dědictví a nesčetné inspirace, které definovaly růst její značky – od tradic a řemesel v Hongkongu až po velikány dějin umění.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Dramatický objem, jemně strukturované tvary a okouzlující volány, to vše vytváří svůdnou kolekci pro nadcházející sváteční období. Mezi klíčové dámské kousky patří žluté šaty z recyklovaného polyesteru s květinovým potiskem, objemným volánem na hrudi a okolo ramen.

Dalším zajímavým kouskem jsou světle zelené minišaty s krátkým rukávem, které se vznášejí v objemném oblaku šifonových květů vyrobených z polyesteru či černé taftové recyklované polyesterové minišaty s tmavě zelenými vyšitými květinami, výraznými balónovými rukávy, hlubokým výstřihem do V a zúženým pasem. Nebo taky zelené koktejlové šaty z recyklovaného polyesteru s živůtkem a asymetrickým nabíraným ramenem.

Důraz je také kladen na univerzální kousky, které lze různě kombinovat, jako jsou černé krátce střižené sako a široké kalhoty. Oba kousky jsou vyrobené z materiálu Naia™ Renew. Dalším výrazným kouskem je volánový top s pestrobarevnou květinovou výšivkou z recyklovaného polyesteru.

Mezi klíčové pánské oděvy patří černý dvouřadý recyklovaný polyesterový smoking s odnímatelnou květinovou broží, žlutá květinová žakárová bunda vyrobená z recyklovaného polyesteru či černá košile a kalhoty vyrobené z Agraloop™ Hemp Biofibre™. Tento materiál je vyroben z odpadu z potravinářských plodin. Kolekce H&M Conscious Exclusive je k dispozici od 1. prosince exkluzivně online.

Doplňky

Odvážné a výrazné náhrdelníky a náušnice z recyklovaných kovů poskytují kontrast k poetickým kouskům z této kolekce. Ústředními motivy jsou můry, cvrčci a květiny. Doplňky ke kolekci jsou vyrobeny ve zlatém a stříbrném provedení, popřípadě jejich kombinací. Černé boty na vysokém podpatku jsou vyrobené z materiálu VEGEA ™, inovativní veganské kůže částečně vyrobené z vedlejších produktů vinařství. Součástí bot jsou odnímatelné ponožky, které na první pohled vypadají jako součást boty. Mohou být ozdobeny sponkami určenými přímo pro obuv. Klasický oblekový motýlek je vyroben z materiálu Naia™ Renew. Unisex kouskem jsou pak sluneční brýle užšího tvaru, které vypadají téměř futuristicky. Ty jsou vyrobeny z nejmodernějšího materiálu Made of Air, který je částečně vyrobený z odpadní biomasy.

Udržitelné materiály a procesy

V kolekcích Conscious Exclusive často debutují nové materiály získávané udržitelným způsobem, které se později využívají v dalších, větších kampaních. V kolekci CE AW20 byl využit materiál Agraloop™ Hemp Biofibre™, vítěz ceny Global Change Award 2018. Tento materiál je vytvořený přeměněním odpadu z potravinářských plodin, v tomto případě konopí s olejnatými semeny, na nové přírodní vlákno. Celulózové vlákno Naia™ Renew je další novinkou, která byla použita v této kolekci. Vyrábí se chemickým procesem z 60% dřevné buničiny a 40% recyklovaného odpadního plastu, který zahrnuje například kobercové vlákno a další plastové obaly.

Kolekce H&M Conscious Exclusive také využívá několik dalších udržitelných materiálů, včetně polyesteru closed-loop. Ten se vyrábí z oděvu, který byl vyhozen, dekonstruován a z jeho vláken byl vyroben nový materiál. Texloop™ je druh recyklované bavlny, která zpracovává postindustriální bavlněný odpad pro vytvoření nové látky. SpinDye®, i když nejde o látku, představuje čistou sledovatelnou metodu barvení, při které se počítá se sníženou spotřebou vody, CO2 a energiemi. Používá se k barvení části recyklovaného polyesteru z kolekce. Už dobře známé materiály Tencel a organická bavlna se v kolekci použily v kombinaci se všemi výše uvedenými udržitelnými materiály.

Zdroj fotografií: H&M