Zalando otevřelo brány módním nadšencům z celého světa společně se startem kodaňského týdne módy. Greenhouse navozuje atmosféru kodaňských ulic, digitálně zobrazuje udržitelný design a ukazuje nové možnosti prezentace kolekcí. Kromě toho představuje inovativní technologie, které mohou posouvat celý módní průmysl dopředu směrem k udržitelnější budoucnosti. Díky většímu důrazu na udržitelnost a prvnímu ročníku Sustainable Awards, Zalando vyzývá značky, aby v rámci své tvorby přemýšlely udržitelněji a pomohly tak šířit pozitivní změnu.

Virtuální zážitek je součástí udržitelné strategie Zalanda s názvem do.MORE, díky které mají spotřebitelé stále více informací a inspirace k ještě udržitelnějším nákupům. Zalando si plně uvědomuje, že je součástí problému módního průmyslu a chce využít své zaměření, konexe a technogie a být i součástí jeho řešení. Cílem Zalanda je stát se udržitelnou platformou s pozitivním dopadem na lidi i planetu.

Finalisté Zalando Sustainability Award, švédští House of Dagmar a finská značka Marimekko, se podělili o zákulisní informace k vlastním kolekcím, například k jejich inspiraci, nebo příběhy jejich vášně pro udržitelnost právě v Zalando Greenhouse. Obě značky mají šanci detailněji mluvit o tématech spojených s kolekcí a nabízí tak návštěvníkům se ještě více ponořit do příběhů a vizí o ještě udržitelnější budoucnosti od designérů samotných.

Závazky značky House of Dagmar převážily nad konkurencí

Cílem Ceny udržitelnosti je podpořit módní značky v jejich objevování alternativních přístupů k designu a produkci, aby samy přispěly k udržitelnější budoucnosti. Porota složená z expertů módního průmyslu posoudila strategie udržitelnosti obou značek včetně jejich kolekcí a úrovně jejich odhodlání i inovací. House of Dagmar oslovila porotu svou silnou ambicí v oblasti udržitelnosti, kterou značka implementuje v rámci udodavatelského řetězce. House of Dagmar získává finanční odměnu  v hodnotě 20.000 euro a partnerství se Zalandem, díky kterému vznikne exkluzivní kapsulová kolekce. Ta bude zohledňovat udržitelná řešení v materiálech, výrobním procesu, technologických řešeních i sledovanosti. Aby Zalando dále podpořilo finalistu, značku Marimekko, v ekonomickém růstu, nabídne svým více jak 35 miliónům zákazníků v 17 evropských zemích výběr produktů z její aktuálně představené kolekce.

“Jsme nadšeni, že můžeme vyhlásit House of Dagmar jako vítěze prvního ročníku Sustainability Award. Jde o další krok na cestě k hledání ještě udržitelnějších řešení. Těšíme se, že společně objevíme a zlepšíme použití materiálů, výrobní procesy a technologická zlepšení, která budou zrcadlit ambici a závazky všech zúčastněných. Cena za udržitelnost je pro nás opravdu důležitou iniciativou, díky které pokračujeme ve spolupráci a podpoře značek s cílem opravdové změny a pozitivního dopadu na lidi i planetu.” říká Kate Heiny, Director Sustainability v Zalandu.

Podle poroty je závazek House of Dagmar směrem k udržitelné budoucnosti evidentní. Se znalostí, že materiály tvoří až 70% ekologické stopy značky, je House of Dagmar odhodlaná odstraňovat neudržitelné materiály ze svého procesu a nahrazovat je udržitelnějšími variantami včetně recyklovaných materiálů nebo variant s nižším obsahem chemikálií a nižším použitím vody při výrobě. Jejich snaha podílet se na pozitivním dopadu je zaznamenána i v jejich nejnovější kolekci, kde je 90% materiálů označeno jako GOOD CHOICE – což naznačuje použití právě více udržitelných materiálů a také vzdělávání zákazníků v rámci jejich nákupních rozhodnutí. Značka si sama klade do cesty nejrůznější výzvy a už v roce 2017 začala měřit svůj roční “fibre footprint” a od té doby snížila spotřebu vody o 41%. Konečně porota ocenila porozumění značky celému dodavatelskému řetězci se zájmem o práva dělníků a dodržování všech standardů značky.

“Děkuji Zalandu, že z udržitelnosti dělá prioritu celého průmyslu a také moc děkuji, že jsme jako první získali toto ocenění. Jsme motivováni dělat ještě mnohem více – speciálně s rokem, který je za námi, jde pro nás o novou energii a motivaci. Jsme rádi, že jsme získali uznání za snahy a že se náš přístup k udržitelnosti dostal na vrchol – jde o něco, co děláme už více než patnáct let. Protože móda a udržitelnost nejsou sportem nebo hrou, rádi bychom tuto cenu, kterou přijímáme s pokorou, sdíleli  se všemi ambiciózními kolegy v branži. Jako tým děláme opravdu maximum v této oblasti, ale sami víme, že máme ještě dlouhou cestu před sebou. Tohle je pro nás postrčením k ještě vyšším cílům.” říká Sofia Wallenstam, Brand Director značky House of Dagmar.

Vítěze vybralo šest členů odborné poroty včetně modelky, enviromentální aktivistky Arizony Muse, CEO kodaňského fashion weeku Cecilie Thorsmark, CSO Global Fashion Agenda – Mortena Lehmana, poradce v oblasti udržitelnosti Dio Kurazawu, Director of Sustainability – Kate Hainy a Buying Director Premium & Luxury v Zalandu, Leny-Sophie Roeper. Členy poroty zajímala udržitelná strategie značek, jejich kolekce a také úroveň odhodlání k udržitelným zlepšením.

Zdroj fotografií: Zalando

Zalando propojilo několik nejkreativnějších a nejinovativnějších tvůrců z módního průmyslu a vznikla tak kolekce čítající 116 kousků. Přispívající značky ze Skandinávie, Německa, Velké Británie a Itálie byly vybrány na základě jejich hodnot týkajících se udržitelnosti a obdržely zadání, které je vyzývalo k vytvoření odpovědné kolekce, jejímž společným jmenovatelem bude jednotná estetika a důraz na použití certifikovaných udržitelných materiálů. Malé změny. Velký dopad. od Zalanda. je příkladem konstruktivního dialogu a spolupráce s cílem nalezení udržitelnějšího přístupu v tomto průmyslu.

„Udržitelnost se stala jedním z nejdůležitějších témat pro návrháře z kategorie Designer. Žijeme ve světě neustále se zvyšujícího sociálního a environmentálního uvědomění – je tedy důležité, abychom našim zákazníkům poskytovali takové možnosti bez nutnosti kompromisů v oblasti stylu nebo kvality,“ říká Lena-Sophie Roeper, Buying Director kategorie Premium & Luxury ve společnosti Zalando.

„Usilujeme o to, abychom inspirovali zákazníky k udržitelnějším nákupům a jsme rádi, že tak můžeme učinit spolu s našimi značkami. Jedná se o důkaz, že kolaborace je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout.“

Kolekce je navržena s ohledem na přechod v oblékání z léta na podzim. Podzimní barevná paleta doplňuje přírodní estetiku měnících se ročních období a jednotlivé kousky se hodí jak do teplejšího, tak i do chladnějšího počasí. Kvalitní materiály jako organická vlna a bavlna, jemný lyocell a ekologický triacetát jsou všudypřítomné v celé kolekci a dokládají, že ani během udržitelnějšího nakupování není potřeba dělat kompromisy. Recyklovaná bavlna, polyester a vlna pro změnu snižují dopad, který má výroba oděvů na životní prostředí. Kde je to možné, jsou k dispozici nezávislé certifikáty GOTS, OCS a GRS. 

V chystané kapsulové kolekci se odráží poselství a duch udržitelné strategie společnosti Zalando do roku 2023 nazvané do.MORE, která byla představena v říjnu loňského roku. Zalando si uvědomuje, že módní průmysl je jedním z nejvýznamnějších původců světových environmentálních problémů a chce se rovněž stát součástí jejich řešení. Společnost chce využít svůj dosah, spojení, záběr a technologie, aby pozitivně ovlivnila změnu módního průmyslu a stala se udržitelnou platformou s pozitivním dopadem na lidi i planetu.

Kolekce Malé změny. Velký dopad. od Zalanda. je v prodeji od 25. října 2020 na módním e-shopu Zalando.

Zdroj fotografií: Zalando

Právě nyní Zalando nabízí přes 20 000 produktů označených štítkem udržitelnosti od více než 240 různých značek. Devět z těchto značek bylo osloveno ke spolupráci, jejíž výsledkem je ona kolekce: Blanche, Bruuns Bazaar, Designers Remix, Filippa K, Han Kjøbenhavn, Holzweiler, House of Dagmar, Libertine Libertine a Won Hundred.

Těchto devět skandinávských značek, obecně považovaných za vůdčí jména v oblasti udržitelné módy, bylo postaveno před výzvu dát dohromady soudržnou, uvědomělou kolekci, která ovšem nesleví na designu ani kvalitě. Při výrobě této kolekce o 70 kusech se tedy nezapomnělo na lepší materiály, sociální aspekty a techniky zpracování méně náročné na zdroje.

Každá značka přinesla do projektu svůj vlastní uvědomělý přístup a s ním i neotřelou řadu udržitelných materiálů a procesů. Za použití méně pesticidů a méně vody tak vznikla kolekce složená z tkanin jako je organická bavlna, trvanlivý triacetát, 100% recyklovaný polyester s potisky certifikovanými OEKO-TEX. Kolekce je dobrým základem šatníku, který vydrží: lehké, rozevláté šaty, obleky, odolný denim i lehké bundy, a to vše v paletě módních, tlumených barev. Rozmanitost stylů umožňuje nositeli kousky kombinovat a utvářet tak svůj jedinečný styl, který vydrží po několik sezón.

Vzniklá kolekce plynule navazuje na první udržitelnou kampaň společnosti Zalando a na říjnové zveřejnění jejich nové strategie udržitelnosti na rok 2023 nazvané do.MORE. Součástí strategie do.MORE bylo i uznání, že společnost sama je součástí problému a nyní se chce podílet na jeho řešení. Zalando má potenciál sehrát důležitou roli při řešení základních problémů udržitelnosti tak, že využije svého dosahu či technologií a stane se lídrem při navazování spojení potřebných k transformaci průmyslu. Malé  kroky. Velký dopad. Od Zalanda. vidí Zalando jako platformu, která využívá svého vlivu k propojování důležitých hráčů na poli udržitelnosti a iniciování spolupráce za dobrou věc.

S čistým svědomím můžete prozkoumat a objevit celou kolekci. K dostání je pouze online na zalando.cz.

Zdroj fotografií: archiv značky Zalando