Obuvnická firma mladého podnikatele Václava Staňka má za sebou navzdory koronakrizi úspěšný rok. V únoru oslavili páté výročí, u jehož příležitosti vytvořili limitovanou edici bot, z jejichž prodeje část peněz putovala na odměny ševců a šiček. Otevřeli novou prodejnu v pražské ulici Na Příkopě a rozšířili sortiment o oblečení a doplňky. Nyní s příchodem jara odtajnili novou kolekci slip onů nesoucí jméno Leny.  

Pro slip ony se firma rozhodla proto, že si je zákazníci nejvíce přáli. Nyní se dočkali, a to rovnou šesti barevných provedení. Každá barva zároveň vyjadřuje určitý charakter. Vsadíte na jistotu a pořídíte si černý model, s důvěrou zakoupíte bílý pár, nebo dáte vyniknout něžnosti a zvolíte růžovou? Jak hlásá poselství nové kolekce – buďte sami sebou. Najděte svou vlastní stopu.

„Každý může začít u bot, vybrat si takové, které jsou jeho srdci nejbližší, kráčet v nich hrdě, ať už si zvolí jakoukoliv cestu,” popisuje myšlenku kolekce Václav Staněk. 

Slip ony se díky své univerzálnosti hodí do práce, na procházky, ale i na svatbu. Můžete je nosit k džínům, kraťasům i elegantním šatům či oblekům.

Vasky poprvé spustili předprodej. „Rozhodli jsme se nejprve odměnit věrné zákazníky, kteří odebírají náš newsletter. Budou tedy prvními, kdo nové Leny obdrží,“ popisuje vedoucí logistiky Tomáš Karlík. Během prvního dne (22. 3.) se prodalo 170 párů. Od 23. 3. si je mohou zakoupit i ostatní zákaznici, a to za zaváděcí cenu 2 099 Kč. Od 1. 4. bude cena 2 399 Kč.

Václav Staněk založil Vasky ve svých 18 letech, kdy se rozhodl navázat na zlínskou obuvnickou tradici z dob Tomáše Bati. Nejprve boty prodával přes sociální sítě a po kavárnách Pět let od svého založení má značka pět prodejen ve čtyřech městech České republiky, stamilionové obraty a ambice dostat se za hranice – aktuálně expanduje na Slovensko (zatím jen v oblasti e-commerce). V tomto roce by rádi navýšili obrat na 365 mil. Kč a vyrobili 135 tisíc párů bot (v roce 2020 to bylo 45 tisíc párů). Mezi další plány patří otevření nového logistického centra a zároveň výrobny ve Zlíně. Pokud nechcete zmeškat žádnou další kolekci či jinou novinku, sledujte Vasky na jejich webu či sociálních sítích a „nepřestávejte objevovat“.

Zdroj fotografií: archiv značky Vasky

Kolekce čerpá inspiraci z minimalistické nonšalantnosti 90. let a zaměřuje se na objem a detaily. Klíčovými kousky kolekce jsou volné dlouhé šaty, tílka, bundy bez rukávů, jednořadé saka, šortky s nabíranými elastickými pasy, džínové kalhoty a trenčkot. Paleta barev je velmi limitovaná a neutrální – dominují barvy jako béžová, ecru, šedá a černá. To umožňuje jednotlivé kousky kombinovat nejenom v rámci kolekce, ale i celého šatníku.

Po svém debutu v kolekci H&M Conscious Exclusive AW20 se nový udržitelný materiál Agraloop ™ Biofibre ™ rozšířil i do hlavních kolekcí značky. Tento materiál se vyrábí proměnou odpadu z potravinářských plodin, v tomto případě z odpadu z olejnatých konopných semen, na přírodní vlákno.

Kolekce nabízí i kousky z dalších udržitelnějších materiálů, jako jsou recyklovaná organická bavlna, džínovina, popelín či len. Některé materiály zůstaly přírodní, nebarvené. Kolekce je dalším krokem k ambicióznímu cíli společnosti H&M používat do roku 2030 pouze 100% recyklované nebo jiné, udržitelně získávané materiály.

Udržitelné materiály k kolekci

Agraloop ™ BioFibre ™

Agraloop ™ BioFibre ™ je přírodní vlákno vyrobené ze zbytků zemědělského odpadu z produkce konopí. Společnost, která stojí za cirkulárními systémy Agraloop ™ BioFibre ™, byla vítězem H&M Global Change Award 2018. Agraloop ™ BioFibre ™ byl poprvé představen v kolekci H&M Conscious Exclusive AW20, což je skvělý příklad toho, jak Conscious Exclusive slouží jako inkubátor nových materiálů a inovací, které se nakonec použijí v hlavních kolekcích H&M.

Organický len

Len je odolný, přírodní materiál. Jeho pěstování vyžaduje nízkou spotřebu vody. Organický len se pěstuje bez chemických pesticidů, GMO nebo hnojiv. Navíc je prodyšný a je velmi elegantní volbou pro teplejší počasí. Tkanina je stejně vysoké kvality jako běžný len, ale bez použití geneticky modifikovaných semen.

Organická bavlna

H&M Group je největším uživatelem organické bavlny na světě. Ta se pěstuje podle přísných standardů – bez umělých pesticidů a hnojiv a neobsahuje žádné geneticky modifikované organismy (GMO).

Recyklovaná bavlna

H&M Group je podle Textile Exchange 2018 Materials Benchmark druhým největším uživatelem recyklované bavlny na světě. Recyklovaná bavlna brání skládkování materiálů a omezuje používání prvotních surovin. Recyklované materiály jsou výhodné pro všechny; zabraňují ukládání odpadu na skládky a snižují spotřebu prvotních surovin (stejně jako chemikálií, energie a vody použitých k jejich výrobě). Textilní zbytky a staré oděvy (jako opotřebované džíny ze sběrných boxů na oděvy) se rozemelou na vlákna, spřádají do nových přízí a tkají nebo pletou do nových tkanin.

Recyklovaný polyamid

Náš recyklovaný polyamid získáváme ze zbytkového odpadu z výroby. Tento materiál svou výrobou, stejně jako recyklovaná bavlna, šetří přírodní zdroje a omezuje používání chemikálií, vody a energie.

Tencel ™ Lyocell

Tencel ™ Lyocell je obnovitelný, zcela přírodní materiál vyrobený z rostlinné celulózy, jako je celulóza ze stromů. Skupina H&M používá vlákna Tencel ™ Lyocell, která jsou vyrobena z udržitelné dřevní hmoty vyrobené cirkulární produkcí. Tencel ™ Lyocell je měkký jako bavlna, ale na výrobu potřebuje mnohem méně vody a nevyžaduje žádné nebo jen velmi málo pesticidů.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Foto: Filip Hlad

Modelka: Karolína Čapková (Elite Prague)

MUAH: Jitka Boušková

Produkce: Promolab

Poděkování za zapůjčení oblečení patří značce: H&M

H&M Studio kolekce: Šaty s odhalenými rameny zakoupíte za cenu 1 999 Kč

H&M Studio kolekce: Skládací slamák zakoupíte za cenu 999 Kč

H&M Studio kolekce: Košile s třásněmi zakoupíte za cenu 1 999 Kč, kalhoty ze síťoviny s flitry zakoupíte za cenu 3 999 Kč

H&M Studio kolekce: Košile s třásněmi zakoupíte za cenu 1 999 Kč

H&M Studio kolekce: Kalhoty ze síťoviny s flitry zakoupíte za cenu 3 999 Kč

Kolekce nabízí výrazné a propracované moderní kousky pro jarní šatník. Velká část kolekce je vyrobená z udržitelných materiálů. Klíčovými kousky jsou žakárový pletený svetr, sametové lemované černé šaty a vysoké černé boty z kůže VEGEA. Elektrická barevná paleta korálově oranžové a neonově žluté, inspirovaná poklady a vodními tvory, je vyvážena neutrálními tóny béžové a černé.

„Kolekce Studio SS21 nabízí dobrodružství a fantazii v každodenním životě. Zároveň se v ní budete, díky propracovaným střihům budete cítit pohodlně a sebejistě. Jednotlivé looky jsou velmi hravé a originální a velmi lehce se kombinují s klasičtějšími kousky z jiných kolekcí,“ popisuje novou kolekci Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M. 

H&M Studio kolekce byla navržená tak, aby její kousky byly s vámi už napořád. Poprvé bude tato kolekce taky nabádat zákazníky, aby znovu objevili cenné kousky z minulých kolekcí Studio a stylovali je s těmi z nové kolekce. Exkluzivní výběr archivních kousků bude k dispozici jenom ve dvou obchodech H&M – Mitte v Berlíně a Sergels Torg ve Stockholmu.

Produktový výběr redakce DailyStyle.cz

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Zalando uvádí pojem Zerotypy v odvážné a hravé kampani, v níž oslavuje svět za hranicemi stereotypů. Ne náhodou se tomu tak děje právě v jarní sezóně, která je proměnlivá, nestálá a umožňuje každému vyjádřit vlastní jedinečnost prostřednictvím toho, co nosí. Cílem společnosti Zalando je touto kampaní se „Zerotypy“ vyvolat širší diskuzi nad přežitými kulturními stereotypy, které ve společnosti stále přetrvávají.

Ve studii společnosti Zalando, která proběhla ve spolupráci s YouGov na vybraných trzích, 89 % respondentů uvedlo, že stereotypy v dnešní společnosti stále přetrvávají, 47 % dokonce uvádí, že jsou přítomny víc než kdy dřív. Velká část oslovených uvedla, že na vině jsou především média – 57 % vidí problém ve filmech a seriálech, 60 % pak v reklamách. A právě proto se Zalando vydává na cestu za změnou způsobu, jakým móda a reklama zákazníky omezuje, a vyzývá je k oslavě jejich vlastního „Zerotype“ JÁ.

„Jako přední evropská platforma s módou s více jak 29 miliony zákazníků rozumíme široké škále různých individuálních stylů a věříme, že stereotypy v dnešní moderní společnosti již nemají místo. V naší jarní kampani 2020 chceme oslavovat ‚Zerotypy‘ – víru, že lidé by měli existovat takoví, jací jsou, bez jakékoliv typologie, očekávání nebo limitů, které by je měly definovat.“ říká Dawid Pożoga, Marketing Lead CZ společnosti Zalando.

Kampaň, kterou pro Zalando vytvořila agentura Mother z Londýna a režírovali Leila & Damien z Blink, nás bere na cestu lunaparkem, která se ve smyčkách opakuje. Jako první reflektuje nám všem známou podobu zábavního parku. Když se ale vracíme do stejné situace stále znovu, jednotlivé postavy i outfity se díky širokému portfoliu stylů dostupnému na platformě Zalando mění na netradiční, až nečekané. Na konci se dostáváme do nového světa, který reflektuje diverzitu dnešní doby, kde je jakýkoliv styl vítán a kde může mít každý z nás mnoho tváří. Sledujeme, jak se hlavní postavy osvobozují od stereotypů a stávají se svými vlastními “Zerotype” JÁ.

Hlavní slogan „Goodbye stereotypes. Hello Zerotypes.“ poutá kampaň dohromady s jarní sezónou, která již ze své vlastní podstaty přináší určitou neodmyslitelnou svobodu a včleňuje tak kampaň do směřování společnosti Free to be. Free to be povzbuzuje každého, aby byl právě tím, kým je nebo chce být – bez jakéhokoliv společenského diktátu, který nám ukládá, co si myslet, jak se cítit nebo co nosit.

Zdroj fotografií: archiv Zalando