Puma podepsala smlouvy se světovými osobnostmi, jako jsou zpěvačka Dua Lipa, jedna ze současných největších popových ikon, topmodelky Cara Delevigne, úspěšná nejen jako modelka, ale zajímavá i pro filmaře a v neposlední řadě Winnie Harlow, která doslova mění tvář módy. Na podílení se kreativního množství obsahu nechybí ani hvězdy z oblasti sportu –  talentovaná golfistka Lexi Thomson, profesionální basketbalistka Skylar Diggins – Smith či olympionička ve skoku vysokém Yaroslava Mahuchikh. Všechny zmiňované dámy, se budou nejen podílet na promu globální produktové kampaně She Moves Us, ale zároveň se společnými silami zapojí do inspirativních rozhovorů na téma jak překonat překážky a výzvy v osobním životě, kariéře nebo jakým způsobem dosáhnout úspěchu v profesním a soukromém životě.

„Zviditelnit, čeho ženy dosahují v oblastech sportu a zábavy, které mají tendenci vyzdvihovat spíše mužské výkony a úspěchy, je žádoucí změnou,“ řekla světová pop star Dua Lipa. „Ženy se v těchto odvětvích celosvětově prosazují a možnost oslavit jejich úspěchy je osvěžující a posilující. Povzbuzuje také ty ženy, které jsou na cestě za svými sny. Proto jsem vděčná značce PUMA za to, že mě přizvala ke kampani She Moves Us. Pojďme ukázat světu, co ženy dokážou!“

Celá probíhající kampaň She Moves Us poukazuje na inspirativní životní příběhy ambasadorek PUMA, které jejich motivace hnala k tomu, aby se staly tím, kým jsou dnes. Přiblíží také, které ženy jim pomohly, jak překonávaly výzvy v osobním životě a kariéře nebo jak se dostaly ve svých profesích až na vrchol.

Posílení rovnoprávnosti žen a mužů ve sportu

Posláním kampaně je přispět k posílení postavení dívek a mladých žen prostřednictvím partnerství značky PUMA a globálního fondu Women Win, který se zaměřuje na rovnoprávnost žen a mužů ve sportu.

Zdroj fotografií: archiv značky Puma

Místo konvenční reklamy se Vans rozhodl věnovat prostředky na podporu opravdové kreativity a umožnit umělcům zhmotnit své originální představy ve všech možných i nemožných podobách. Ze stránky vans.eu/offthewall se tak díky této kampani stane inspirativní digitální prostor, který přispěje k objevování nových forem kreativity po celý zbytek roku.

V představované kampani Vans staví do popředí samotné umělce a jejich příběhy a vybízí své fanoušky, aby neváhali také experimentovat s novými formami kreativity. Ať už jde o umělkyni Rewinu Beshue ze San Francisca a její pestrobarevné malby, ve kterých se věnuje vyobrazení času, prostoru a reality, Annabell Lee se svými zářivě malovanými polštáři, které odráží její výraznou osobnost, fotografa Anthonyho Acostu z LA a díla z jeho vlastní tmavé komory, nebo precizní dřevařskou práci hongkongského umělce Start from Zero, tato nová kampaň zrcadlí šíři kreativních interpretací v rámci různorodé umělecké komunity po celém světě. Přispěním každého jednoho z nich tak vzniká jedinečné kolektivní dílo.

Evropský kontinent dále reprezentují londýnští umělci Alex Jenkins a Eloise Dörr. Alex Jenkins ve svých ilustracích a komiksech plných barev často satiricky nahlíží na aktuální témata. Pro tento projekt zvěčnil jednu ze svých komiksových postav v podobě téměr dvoumetrové sklolaminátové sochy. Eloise Dörr je zase skaterka a umělkyně, jejíž tvorba se často prolíná právě se skateboardingem. V rámci projektu se pak rozhodla vytvořit triptych z pomalovaných skateboardů.

„Místo reklam, které o kreativitě jen mluví, jsme se rozhodli podpořit reálné umění ve všech jeho podobách. Jednoduše jsme dali kreativcům z celého světa prostor tvořit,“ vysvětluje záměr značky globální umělecký manažer Rob Teague. „Vznikly tak kresby, malby, hudba, sochy, videa, skateparky, šílené animace, podivná surfová prkna a další umělecké kreace, které jsme si ani nedovedli představit. Místo tradiční reklamy jsme se jako značka rozhodli jít vlastní cestou a podpořit celé spektrum umělců a jejich kreativní tvorbu. O tom ostatně je i sama značka Vans – nechceme o kreativitě jen mluvit, ale aktivně se na ní podílet skrze naše produkty, umělecké platformy i konkrétní kampaně.“

vpravo Dani Bonnet, vlevo Chris Martin

Tato kreativní cesta bude pokračovat po celý rok na stránkách společnosti Vans, kde vznikne celý digitální prostor pro globální projekty, které vyprávějí příběhy umělců a inspirují fanoušky k vlastní tvorbě v podobě, která zrcadlí jejich duši. Celá kampaň je k zhlédnutí na stránce vans.eu/offthewall. Své vlastní příspěvky pak můžete sdílet na sociálních sítích pod hashtagem #OffTheWall.

vpravo Annabell Lee, vlevo Gaudmother

Karla Almendra

Eloise Dorr

Alex Jenkins

Start From Zero

Rewina Beshue

Lalese Stamps

Zdroj fotografií: archiv značky Vans

Aktéry této kampaně jsou dynamické osobnosti, jejichž dovednosti, rozhled a jedinečnou krásu Simone Rocha obdivuje. Uvidíte tady mladé vycházející herecké hvězdy Daisy Edgar-Jones a Micheal Ward, které se objeví po boku hlavní tanečnice Royal Ballet – Francescy Hayward. Objeví se i umělkyně Faye Wei Wei, výrazná a charismatická modelka Mouchette Bell nebo model Aramish Mangi.

„Jsem velmi vděčný za to, že mohu být součástí úplně první pánské kolekce Simone Rocha! Simone u této kolekce shromáždila skvělé lidi, od těch před kamerou až po Tylera, který kampaň natočil.“  Micheal Ward                          

Samozřejmě nechybí lidé, kteří neodmyslitelně patří do světa Simone Rocha – modelka Tess McMillan či sestry Adwoa Aboah a Kesewa Aboah. Ve videu si zahrála i známá hudebnice Kelsey Lu, která pro kampaňové video vytvořila krásný soundtrack.

Zavřete oči a nechte se unést mimo realitu

„Myslím si, že Simone Rocha je v tuto chvíli skvělou volbou pro vytvoření kolekce ve spolupráci s návrhářem. Samotné tváře této kampaně skutečně zachycují její otevřenou, živou vizi módy a krásy. Simone chápe sílu snění ukrývající se v jejích modelech. Zároveň vytváří kolekce, ve kterých se odráží každodenní realita lidských životů. Doufám, že tato kolekce a samotná kampaň nabídnou nejen chvilky úniku z nepříjemné reality, ale vykouzlí i šťastné vzpomínky a pocit naděje, že brzy budeme zase všichni pospolu,“ Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M.

Kolekce Simone Rocha x H&M obsahující dámské, pánské a dětské oblečení bude k dispozici na online 11. března.

„Chtěla jsem, aby byla v této kampani zachycena povaha a celkový ráz kolekce, ale zároveň i charakter jejího obsazení. Požádala jsem Tylera a všechny tyto inspirativní osobnosti, aby společně přenesli do snímku přirozenost vztahů mezi přáteli, přírodu, rodinu a ženskost. Vytvořili jsme něco přirozeného, hravého a poetického, a to vše v úchvatném prostředí historického domu a zahrad Great Dixter v Northiam ve východním Sussexu v Anglii, “ říká Simone Rocha.

„Byla jsem neuvěřitelně poctěná, když mě oslovili, abych se stala součástí této kampaně. Jsem velkým fanouškem tvorby Simone. Miluji její objemné rukávy, rafinované střihy, perly i doplňky. A navíc materiály, které používá, jsou naprosto úžasné! V kolekci se člověk cítí velmi pohodlně, což u módy není vždy samozřejmostí! Celý svět Simone je opravdu krásný a já bych nejraději prožila celý svůj život obklopena její snovou estetikou.“  zmínila se Daisy Edgar-Jones, která je známá tvář z úspěšného seriálu Normální lidi.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Na sklonku náročného roku plného nejistoty a odloučení přichází tato kampaň s inspirativním prohlášením „Brzy se znovu obejmeme“ – optimistickým poselstvím naděje a připomenutím, jak je lidská pospolitost podstatná, především během svátků. Sbírka snímků je pokračováním sváteční kampaně „Brzy se znovu obejmeme“, která odstartovala v listopadu videem „100 let objetí“ a sérií portrétů objetí skutečných lidí. Součástí kampaně se stal také model a aktivista Rain Dove, lokálně kampaň podporuje i zpěvačka Zea, rapper Paulie Garand, influencerka Beha Nguyen, módní designérka Vanda Janda nebo zpěváci Mirai a Monika Bagárová.

Součástí oslav síly lidského spojení je i podpora  Červenému kříži, který se stará o ty, kteří  jsou v současné době izolováni a chybí jim lidský kontakt. Zatímco mnozí z nás se v tuto chvíli nemohou obejmout, společně se všichni těšíme na dobu, kdy to bude opět možné.

Zalando vyzývá veřejnost k uveřejnění vlastních snímků objetí

Zákazníci Zalanda jsou touto kampaní vyzváni, aby vybrali fotografii své oblíbené vzpomínky na objetí z minulosti a sdíleli ji na sociálních sítích. Zalando za každý příspěvek označený @Zalando a hashtagem #WeWillHugAgain věnuje Červenému kříži 5 €.

na obou fotografiích Brooklyn Beckham

Fotograf Brooklyn Beckham, který je díky své emotivní tvorbě ideálním spojencem projektu, k partnerství dodal: „Lidské spojení a fyzické objetí jsou v životě nesmírně důležité. V době, kdy jsou mnozí z nás oddělení od blízkých, mi připadalo správné spojit se Zalandem a šířit optimistickou vizi budoucnosti. Tyto fotografie jsou pro mě hluboce osobní a ukazují momenty, které často nesdílím.  Cítím ale, že jenyní je čas být vděčný za skvělé momenty, které jsme zažili, a těším se, až si je opět zopakuji.“

vlevo na fotografii Diane von Furstenberg, vpravo na fotografii Rain Dove

Modelka a aktivistka Munroe Bergdorf, která se podělila o snímek něžného objetí se svým přítelem a modelem Billym, dodala: „Moje galerie fotek je plná nádherných okamžiků a objetí s rodinou a přáteli, že jsem si vůbec nemohla vybrat. Je krásné ohlédnout se za prožitými chvílemi a vědět, že i když věci mohou být právě teď složité, v budoucnu si vytvoříme ještě více takových vzpomínek. Naši blízcí jsou nám oporou, díky nim se cítíme videni, slyšeni a pochopeni. Je mi líto, že tolik z nich během letošních svátků neuvidím, ale vím, že nás čeká ještě plno skvělých okamžiků. Jsem ráda, že jsem se mohla podílet na šíření špetky pozitivity a že jsem mohla být součástí kampaně, která pomáhá podporovat ty, kteří teď nejvíce potřebují právě lidský kontakt “

vlevo na fotografii muslimské sestry Lamisa, Zeinab a Sara, vpravo na fotografii Munroe Bergdorf

Zdroj fotografií: archiv značky Zalando

Centrálním bodem kampaně je série portrétů objetí, intimních a emotivních momentů zachycených dokumentární a portrétní fotografkou Sarah Blais. Portréty pak doplňuje dojemný film „100 let objetí“ pod vedením světově proslulého vizuálního vypravěče Vincenta Haycocka na pozadí písně „Godspeed“ legendárního hudebníka Franka Oceana.

Jednoduchost a citová angažovanost objetí dýchá z celé kampaně. Ať už jde o přátele jdoucí ruku v ruce, dceru objímající svého staršího otce nebo páry všech věkových skupin, pohlaví a orientace – všichni protagonisté jsou skuteční lidé, kteří odvádí pozornost pryč od tradiční inscenované módní kampaně s modely a soustředí se na poselství naděje do budoucnosti – na moment, kdy budeme moci znovu obejmout své blízké.

„Bylo pro nás podstatné adresovat výjimečné okolnosti a nejistotu tohoto svátečního období a zároveň s naší komunitou sdílet pocit naděje a očekávání chvíle, kdy se budeme znovu smět potkávat s našimi nejbližšími.“ říká Barbara Daliri, Senior Vice President Sales & Marketing

Kampaň byla zahájena 1. listopadu a poběží dva měsíce. Počáteční „teasing“ fáze měla vzbudit zájem a podnítit diskuzi. Během této fáze se v mnoha evropských městech objevily velké nástěnné malby, tzv. muraly. bez viditelného brandingu. Muraly ukazovaly dvě postavy v objetí, přičemž jedna z postav chybí, je z ní vidět pouze obrys a pod ním otázka „Kdy se znovu obejmeme?“.

Film natáčeli čtyři režiséři v Nigérii, Vietnamu, Itálii, Mexiku, Švédsku a Německu a výslednou podobu poskládal dohromady Vincent Haycock. Každý film vypráví příběh jednoho objetí* a všechny je spojuje vizuální styl a nálada, což je umožnilo sestříhat všechny zvlášť nebo poskládat dohromady. Dojemnou náladu celého filmu doplňuje píseň „Godspeed“ Franka Oceana, která hudebně ztělesňuje pocit sounáležitosti a lidského spojení.

Zdroj fotografií: archiv Zalando

Inspirujte se novinkami z kolekce COS, které vylepší váš zimní styl na jakoukoliv příležitost. Fotografie jsou oslavou stylu pro každého, od propagátora biodynamického zemědělství Alfieho Nickersona, přes vědkyni a modelku Zinnii Kumar, po aktivisty Ashu Mohamud a Bena Hursta.

Zdroj fotografií: COS

Tato kampaň je třetí větší iniciativou Zalanda, která tvoří součást celopodnikové strategie nazvané do.MORE. Navazuje tak na první kampaň zaměřenou na udržitelnou módu a exkluzivní prémiovou kolekci s názvem „Malé změny. Velký dopad.“ vytvořenou společně s devíti skandinávskými značkami v lednu tohoto roku. Při příležitosti 50. výročí Dne Země – největšího sekulárního svátku na světě – Zalando svoji kampaň spustilo v tento den, ale také věnovalo svou domovskou stránku výběru udržitelnější módy. Celý den byla pozornost věnována pouze udržitelnějšímu dámskému a pánskému sortimentu za účelem zvýšení povědomí mezi všemi 31 miliony zákazníků na 17 trzích.

Obrazový materiál i video ke kampani vznikly v únoru ve studiu s intimní atmosférou pod taktovkou Bretta Lloyda. Kampaň mapuje úsilí Zalanda na poli udržitelnosti očima sedmi zaměstnanců pracujících v různých odděleních jako Sustainability and Partner Communications, Marketing and Category Management a Tech and Social Media, kteří v Zalandu přispívají k opatřením spojených s udržitelností.

„Touto kampaní bychom chtěli pokračovat v inspirování zákazníků k udržitelnějším rozhodnutím. Pro nás jde o speciální kampaň, jelikož její ústřední postavy jsou nejen zastánci udržitelnosti, ale také zaměstnanci Zalanda. Chceme ukázat, že udržitelnost na Zalandu je skutečně výsledkem spolupráce několika oddělení. Každý ze zaměstnanců osobně přispívá k plnění cílů v oblasti udržitelnosti, které si Zalando vytyčilo a my jsme velmi rádi, že můžeme ukázat tváře lidí, kteří za touto snahou stojí.“ říká Dawid Pożoga, Regional Lead PL/CZ.

V prvním z kampaňových videí poskytují zaměstnanci Zalanda svůj pohled na otázky udržitelnosti, zatímco představují hlavní poselství kampaně: když společně podnikáme malé kroky určitým směrem, jejich výsledný dopad je daleko větší. Druhé video poté přináší hlubší vhled do vnímání udržitelnosti jednotlivých hrdinů a toho, jak pracují ve prospěch odvážné vize budoucnosti vytvořené Zalandem, která je nastíněna v korporátní strategii pro udržitelnost společnosti s názvem do.MORE. Ať už jde o zavádění recyklovaných obalů nebo možnost kompenzace environmentálního dopadu nákupu nabízenou zákazníkům, každý z členů týmu má vliv na cestu společnosti vstříc zodpovědnější budoucnosti.

Zdroj fotografií: archiv Zalando

Celebrity na obrázcích, které jsou inspirovány obálkami knih a retro filmovými plakáty, působí jako hlavní hrdinové vlastního příběhu. V kampani vidíme nápadité propojení sportovního oblečení s vysokou krejčovinou, rebelský styl a špičkové zpracování je v kolekci úzce spjato. Unikátní, barevné a hravé plakáty vyobrazují poutavé příběhy, hlavní důraz však zůstává kladen na oblečení. I když plakáty čerpají inspiraci ze 70. a 80. let, móda je, dle značky, směsicí minulých, současných a budoucích stylů.

„Tyto oděvy z naší kolekce připravují scénu pro naše dny, naše nálady, naše životy. V této nositelné knihovně vypráví oděv své vlastní příběhy. Móda je román,“ prohlašuje značka.

Nicolas Ghesquière vybral pro svoji kolekci celebrity a múzy, které představují sofistikované a spontánní vzhledy. Pro ilustraci kolekce se celebrity ztotožňují s rolí dobrodružných postav. Každý model je prezentován s retro nádechem tak, aby se spojil s daným motivem příběhu. V hlavní roli příběhů se představí Thandie Newton, Michelle Williams, Doona Bae, Samara Weaving, Sophie Turner, Indya Moor, Chloë Grace Moretz , Laura Harrier, Riley Keough, Kelela, Urassaya Sperbund, Zhonga Chuxi, Rutha Negga, Kelsey Asbille, Alicia Vikander, Léu Seydoux a Jennifer Connelly. 

Jaden Smith hraje v Lost Planet, Angelica Ross je zamčená v The Escape Room, Alicia Vikander se skrývá v The Wicked Mirror a Billie Lourd a Cody Fern se dostávají do centra pozornosti v Secret Spell. Ke každému obrázku jsou připojeny hravé titulky. Hrdinkám nechybí kabelky s logem LV, hrdinům pak stylové rukavice. Výrazným kouskem kolekce jsou futuristické měsíční boty.

Louis Vuitton vyrobil i speciální tričko zdobené originální obálkou původní knihy kultovního hororového románu The Exorcist Williama Petera Blattyho z roku 1971. Léa Seydoux je vyfocena v tomto tričku s koktejlovými šaty, silnými řetízky a kabelkou s logem LV. Neočekávané kombinace a vrstvení elegantních modelů se sportovními kousky dává této kolekci neuvěřitelný náboj.

Zatímco v módním průmyslu se pracuje s retro estetikou, přechod mezi sci-fi a módou je žádanou novinkou. Jak by asi vypadal Hollywood, kdyby měl Nicolas Ghesquière práci režiséra? To si díky prezentaci této kolekce můžeme živě představit.

Foto: archiv značky LV

Romantické, odvážné a vizuálně silné siluety zachytil na snímcích fotograf Collier Schorr v legendárním londýnském hotelu Park Lane. Fotografie jsou jako série zachycených okamžiků, které v divákovi vzbuzují napjatý pocit očekávání se zatajeným dechem.

Ambasadorka značky Louis Vuitton Emma Stone a čínská herečka Zhong Chuxi jsou vedle dalších modelek hlavními protagonistkami kampaně, která představuje unikátní architekturu hotelu ve stylu Art Deco, která tvoří ideální jako ideální pozadí prezentované kolekce. Stejně jako módní přehlídka se i tato kampaň zaměřuje na nejnovější modely kabelek, včetně nové Vanity z plátna Monogram a nejnovější verze Dauphine, nyní dostupné v kůži Epi nebo semišovém provedení.

Kampaňové fotografie odrážejí přístup Colliera Schorra k fotografii jako médiu oscilujícímu na pomezí mezi realitou a fikcí. Schorr již fotografoval pro značku Louis Vuitton kampaň pro sezonu jaro/léto 2019. Tentokrát navazuje na svůj charakteristický styl – více postav zachycených v interakci v pokojích a chodbách architektonicky pozoruhodného hotelu.

Cyklus krátkých digitálních filmů, který bude zveřejněn na online kanálech na webu Louis Vuitton v únoru, bude mít tu samou napjatou energii, ještě umocněnou soundtrackem interpretky Sophie, která poskytla hudební a video doprovod k módní přehlídce kolekce jaro/léto 2020.

Zdroj fotografií: archiv značky Louis Vuitton

Kampaň sleduje příběh mladého muže, kterého hraje mezinárodní model, herec a profesionální žonglér Tom Gaskin, a jeho babičky, kterou ztvárnila Frances Dunscombe. Tu už možná znáte ze Zalando kampaně podzim/zima 2019. Mladý muž vezme svou babičku na vánoční večírek, kde s překvapením zjistí, že se všichni ostatní hosté rovněž rozhodli dorazit se svými prarodiči.

„Naše vánoční kampaň pokračuje ve směřování ‚free to be‘ – tedy ve víře, že pokud jste svobodně kým chcete být a oblékáte se, do čeho chcete, nic vás nezastaví,“ tvrdí Jonny Ng, ředitel oddělení Marketing Strategy & Campaigns v Zalandu.

Večírek plný mezigeneračních účastníků v nejrůznějším oblečení reprezentuje pozici značky Zalando: „free to be“. Během večera spolu různorodí hosté tančí v eklektických šatech ze širokého sortimentu společnosti Zalando, který se trefí do noty zákazníkům všech věkových kategorií a stylů. Kromě oslav nám kampaň, kterou režíroval Sam Hibbard a produkovala společnost Somesuch, dovolí nahlédnout i do okamžiků plných opravdových emocí, které zachycují vztah mezi hosty a jejich prarodiči.

„Při příležitosti vánočních svátků jsme chtěli zachytit různorodost našich zákazníků a jedinečné způsoby, jakými společně slaví. Na Zalandu nakupuje více než 28 milionů zákazníků, kteří vybírají z více než 400 000 produktů a 2000 značek, proto víme, že styl není nutně definován věkem, pohlavím, vzhledem, tvarem ani sociálním zázemím. Letos bychom rádi našim zákazníkům poskytli svobodu volby oblečení bez ohledu na to, kým jsou nebo s kým slaví.“ dodává Jonny Ng.

Fotografie pořízené Tomem Johnsonem (MiniTitle), na kterých se objevují i známé osobnosti jako anglická aktivistka Saffi Karina (@saffi_karina) nebo německý influencer Jannik Diefenbach, jehož stylový dědeček je hlavní hvězdou jeho Instagramu (@jaadiee), doplňují televizní reklamu. Obsazení všech věkových skupin se na nich objevuje vždy ve dvojicích a skupinách. Všichni tančí, baví se, předvádí svůj jedinečný módní styl – punk či nóbl, klasický či neformální, plný zlata či třpytek – a každý z  nich hlásá, že „o Vánocích [jsme] vždy spolu, ať už v jakémkoliv stylu“.

Za kampaní, která byla spuštěna již 3.listopadu londýnská kreativní agentura Mother. Jejím středobodem je televizní spot, který je promítán i v kinech, a dále se objeví v tisku, jako out-of-home reklama, na sociálních médiích a vlastních kanálech společnosti Zalando. Kampaň byla spuštěna 3. listopadu 2019.

Fotograf: Tom Johnson, MiniTitle, Režisér sociálních médií: Dan Emerson, Televizní produkce: Somesuch, Edit House: Trim, Televizní editor: Thomas Grove-Carter, Sociální média editor: Joe Walton, Whitehouse, Postprodukce: Black Kite, Postprodukční Tamara Mennell, Vedoucí VFX: Adam Crocker, Sound House: 750mph, Hudební technik: Sam Robson, Stylista: Viviane Hausstein, Music Label: Essex Music Group, Soundtrack: Cosmic Dancer od T-Rex

Zdroj fotografií: archiv módního e-shopu Zalando