„Super předehra a ještě lepší rozuzlení“ – zaznívá v komentářích na LinkedInu, kde tento týden vzbudil rozruch Václav Staněk s oznámením o „novém logu“ značky Botas. Nová podoba vycházela z logotypu nejslavnější zlínské značky. Zatímco někteří správně tušili, že společně s Baťou něco kují, našli se i tací, kteří debatovali o autorském právu či sloučení firem. Stejně jako u loňské „kauzy“ s Footshopem, která se obrátila v kampaň ke společné kolekci Goodbye Nostalgia, se i teď jednalo o promyšlený tah, který připravil půdu pro oznámení collabu.

„Spolupráce s firmou Baťa byl můj sen od mých devatenácti let. Jsem vděčný, že se mi splnil a že jsme mohli společně vytvořit Baťasky,“ uvedl Václav Staněk, zakladatel obuvnické firmy Vasky, který Botas odkoupil v roce 2023, a společně s mladším bratrem Vítem značce postupně vrátil zašlý lesk. 

Tradice a inovace 

Nová kolekce propojuje tradici s moderním a mladistvým designem a vznikala s maximálním respektem k odkazu Tomáše Bati. Ten v roce 1897 přišel s revoluční myšlenkou – kombinací kůže a kanvasu. Tehdy si totiž spousta lidí nemohla celokožené boty dovolit. Baťa nabídl textilní boty s koženou špičkou, tzv. Baťovky, a tak cenově dostupnou alternativu. Zároveň tím dost pomohl svému byznysu. „Tomáš Baťa je mým vzorem již od útlého věku. V knize o jeho životě a podnikání, kterou jsem četl, byla dlouhá kapitola o tom, jak se dostal z krize, když ve svých začátcích krachoval. Nebýt jeho naivity, drzosti, odhodlání a vynalézavosti – nikdy by firma Baťa neexistovala,“ zmiňuje Václav Staněk. 

Dostupná a poctivá česká výroba 

S nápadem na spolupráci přišel Petr Šťastný, který má jako generální ředitel v Baťovi na starost středoevropský region. „Zjistili jsme, že naše vize jsou překvapivě blízko. A od té chvíle to byl týmový projekt na obou stranách,“ říká manažer se zkušenostmi z Adidas. 

Kolekce přichází ve dvou řadách. Celokožené Baťasky 2025 jsou k dostání v pěti barevných variantách. Krémové textilní Baťasky 1897 jsou na špičce a na bocích obohacené o prvky z broušené velurové usně. Právě ty nejvíce odkazují na Baťovu inovaci a jsou v prodeji za baťovskou cenu 1 999 korun. Jedná se o limitovaný model, kterého vzniklo jen pět set párů. „Znovu se vyrábět nebudou. Později už z nich budou jen sběratelské kousky,“ doplňuje Vít Staněk a dodává, že nejtěžší na výrobě byla konstrukce boty. „Nechtěli jsme nic kopírovat – chtěli jsme vytvořit něco, co tu ještě nebylo.“

A když je řeč o tom kopírování, ještě se vrátíme ke zmíněnému logu. Při pohledu na tenisky totiž zjistíte, že na jazyku boty a vnitřní stélce jsou loga značek vyvedena opačně, fontem druhého brandu. Je to jen potvrzení konsensuálního rozhodnutí a příklad marketingu, který neprošel bez povšimnutí. A také ukázka toho, že partnerství a vzájemnou důvěru mohou značky dát najevo různými způsoby. 

U nových modelů značky sází na ležérní eleganci a hlavně na lokální výrobu. Boty vznikají v továrně v Dolním Němčí na Moravě. „Není nic jednoduššího než odvést výrobu do Číny nebo Vietnamu, ale tohle je česká kvalita za velmi dobrou cenu,“ komentuje Šťastný. 

Pizza, boty, dolce vita 

Tváří kampaně k Baťaskám se stal hudebník a lékař Marcel Procházka, jeden z finalistů oblíbené reality show Zrádci. Nejen, že nafotil vizuál, ve spolupráci s Baťou a Botasem také přetočil videoklip své již existující písně Pizza, pivo, dolce vita. A zazpíval i na slavnostním odhalení kolekce v prodejně Baťa na Václavském náměstí. „Vašek se mnou chtěl propojit tuhle kampaň, protože jsme oba trochu ADHD – a nějak to zapadlo,“ přiblížil s úsměvem interpret, který vystupuje pod uměleckým jménem Marcell. Můžete si všimnout, že zatímco ve videoklipu k písni, na které se podíleli fiedlerski a Carmine Tundo, má za sebou hromadu krabic od pizzy, v kampani se za ním vrší krabice od bot. Speciální krabice ke spolupráci jsou vyrobeny z recyklovaného papíru.

Možná se v budoucnu dočkáme i další spolupráce značek, které jsou této myšlence otevřené. Bude záležet i na zájmu zákazníků. Zlínský brand v nadcházejícím roce rovněž čekají oslavy sto padesáti let od narození jeho zakladatele Tomáše Bati. U této příležitosti bude například na Letní scéně Musea Kampa uveden muzikál Klan Baťa v titulních rolích s Oskarem Hesem, Markem Lamborou či Tomášem Klusem. 

Zdroj: Botas