Digitální zážitek, kterého se zúčastnili vybraní hosté z celého světa, se konal skrze krásný AR pop-up book, který byl vytvořený ve spolupráci s agenturou M/M Paris a slavnou britskou malířkou Faye Wei Wei. Ta je sama součástí kampaně Simone Rocha x H&M. V knize se objevuje pět její obrazů, které slouží jako kulisy. Za pomoci QR kódů před těmito uměleckými kulisami ožívají talentované osobnosti, které jsou oblečeny v kolekci Simone Rocha x H&M.

„Tento rok vyžadoval, abychom našli nové způsoby práce a setkávání se. Jsem nadšená, že mohu oslavovat svou spolupráci s H&M tak inovativním způsobem, s využitím technologie AR. Společně tak dostaneme úžasné osobnosti, které jsou součástí kolekce, přímo do domovů lidí. Vždy jsem chtěla, aby tato kolekce vykouzlila touhu pro oblékání a pro setkávání se s rodinou, přáteli a blízkými. Doufám, že tato digitální událost přinese všem příjemný okamžik umění, krásy, oslavy a štěstí,“ říká Simone Rocha.

Obsazení je rozmanité a je odrazem širokého spektra osobností, které mají rádi tvorbu Simone Rocha. Patří mezi ně známá bristká herečka Helena Bonham Carter, Barry Keoghan, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, sestry Laila a Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley a Hugo Hamlet z Voo Le Voo, William De Val Darby a samotná Faye Wei Wei. Tato široká škála osobností, zahrnující talentované herce, tanečníky, modelky a hudebníky, zdůrazňuje širokou nabídku kolekce; Simone Rocha v ní poprvé nabídla kousky pro celou rodinu – nejenom dámskou, ale poprvé taky pánskou a dětskou kolekci.

Myslím, že tento AR zážitek opravdu odráží Simonin svět – hravý, magický a také trochu náladový. Všechny ty perly všude, je to jako otevřít někde krásnou krabici s oblečením, speciální obrázkovou knížku. Je to pro ni opravdu zvláštní způsob, jak sdílet svůj vesmír s ostatními,“ vysvětluje Omari Douglas.

AR book odráží dovednost Simone odkazovat a propojovat umění s její módní tvorbou a zároveň odkazovat na témata radosti a optimismu. Je to skutečná oslava inovace – příležitost se virtuálně propojit s hosty a přemýšlet o krásných outfitech a doplňcích v kolekci, a to vše z bezpečí domova.

Kolekce Simone Rocha x H&M bude v prodeji pouze online od 11. března.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Aktéry této kampaně jsou dynamické osobnosti, jejichž dovednosti, rozhled a jedinečnou krásu Simone Rocha obdivuje. Uvidíte tady mladé vycházející herecké hvězdy Daisy Edgar-Jones a Micheal Ward, které se objeví po boku hlavní tanečnice Royal Ballet – Francescy Hayward. Objeví se i umělkyně Faye Wei Wei, výrazná a charismatická modelka Mouchette Bell nebo model Aramish Mangi.

„Jsem velmi vděčný za to, že mohu být součástí úplně první pánské kolekce Simone Rocha! Simone u této kolekce shromáždila skvělé lidi, od těch před kamerou až po Tylera, který kampaň natočil.“  Micheal Ward                          

Samozřejmě nechybí lidé, kteří neodmyslitelně patří do světa Simone Rocha – modelka Tess McMillan či sestry Adwoa Aboah a Kesewa Aboah. Ve videu si zahrála i známá hudebnice Kelsey Lu, která pro kampaňové video vytvořila krásný soundtrack.

Zavřete oči a nechte se unést mimo realitu

„Myslím si, že Simone Rocha je v tuto chvíli skvělou volbou pro vytvoření kolekce ve spolupráci s návrhářem. Samotné tváře této kampaně skutečně zachycují její otevřenou, živou vizi módy a krásy. Simone chápe sílu snění ukrývající se v jejích modelech. Zároveň vytváří kolekce, ve kterých se odráží každodenní realita lidských životů. Doufám, že tato kolekce a samotná kampaň nabídnou nejen chvilky úniku z nepříjemné reality, ale vykouzlí i šťastné vzpomínky a pocit naděje, že brzy budeme zase všichni pospolu,“ Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M.

Kolekce Simone Rocha x H&M obsahující dámské, pánské a dětské oblečení bude k dispozici na online 11. března.

„Chtěla jsem, aby byla v této kampani zachycena povaha a celkový ráz kolekce, ale zároveň i charakter jejího obsazení. Požádala jsem Tylera a všechny tyto inspirativní osobnosti, aby společně přenesli do snímku přirozenost vztahů mezi přáteli, přírodu, rodinu a ženskost. Vytvořili jsme něco přirozeného, hravého a poetického, a to vše v úchvatném prostředí historického domu a zahrad Great Dixter v Northiam ve východním Sussexu v Anglii, “ říká Simone Rocha.

„Byla jsem neuvěřitelně poctěná, když mě oslovili, abych se stala součástí této kampaně. Jsem velkým fanouškem tvorby Simone. Miluji její objemné rukávy, rafinované střihy, perly i doplňky. A navíc materiály, které používá, jsou naprosto úžasné! V kolekci se člověk cítí velmi pohodlně, což u módy není vždy samozřejmostí! Celý svět Simone je opravdu krásný a já bych nejraději prožila celý svůj život obklopena její snovou estetikou.“  zmínila se Daisy Edgar-Jones, která je známá tvář z úspěšného seriálu Normální lidi.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M

Kolekce Simone Rocha x H&M bere v úvahu různé typy postav, materiálů, ozdob, tvarů a vlivů, které definovaly svět návrhářky. Kolekce vzdává hold klíčovým kolekcím, které definovaly příběh značky Simone Rocha. Nechybí pro ni typická inspirace oděvy tudorovských dvořanů, divokých květin, portrétů a fotografií, panenek a hraček. Některé prvky v kolekci byly ale navržené speciálně pro tuto spolupráci.

Kolekce je také oslavou desetiletí značky Simone Rocha – co je pro nezávislou londýnskou značku velký úspěch. Tvorba Simone Rocha byla mnohokrát oceněna pro sílu své vize, která se promítá skrz všechny kousky její kolekcí. Ty se dají mixovat a vrstvit, a tím pádem nosit v každém ročním období.

„Jsem skutečně nadšená, že jsem mohla spolupracovat s H&M na této velmi speciální kolekci. Je to pro mě zároveň oslavou mé značky a vlivů, které mě po celou dobu formovaly. Jako designérka i jako zákaznice jsem vždy byla fanouškem konceptu designerských kolekcí značky H&M. Margiela, Alber Elbaz, Comme des Garcons,…Dnes jsem se i já stala součástí tak úžasného seznamu světových designerů, kteří se do této spolupráce zapojili!“ Simone Rocha.

Simone Rocha je první irskou návrhářkou, která se zapojila do designerské spolupráce se značkou H&M. Tato kolekce, stejně jako všechny její práce, oslavuje její osobní inter-etnické dědictví a nesčetné inspirace, které definovaly růst její značky – od tradic a řemesel v Hongkongu až po velikány dějin umění.

Zdroj fotografií: archiv značky H&M