Kolekce bude představena postupně – od července do konce roku 2020. Tento formát je důkazem toho, že Virgil Abloh, umělecký ředitel pánských kolekcí Louis Vuitton, klade důraz na diverzitu, inkluzivitu a jednotu. Součástí kolekce je také iniciativa tzv. upcyklace oblečení napříč kreativními platformami. Tím, že Virgil Abloh „vysílá“ svoji kolekci na cesty, hlásí se ke globální komunitě Louis Vuitton a setká se tak s klienty v jejich vlastním prostředí.

Na této cestě, která se případně rozšíří o další destinace, se kolekce bude transformovat v organickém dialogu s různými kulturami a národy světa. Bude to svobodný a inkluzivní rozhovor mezi značkou a její klientelou a příznivci. Tento koncept posouvá hranice tradičních konvencí módy a sezónnosti.

9. července 2020 Louis Vuitton hostil speciální projekci krátkého filmu v  rezidenci rodiny Vuitton v Asnières. Film se odehrává v pařížském domě zakladatele značky a sleduje profesionální „baliče“, kteří vypravují kontejnery Louis Vuitton na říčních člunech po řece Seině. Vidíme, jak čluny pomalu opouštějí Paříž; na nich se však jako černí pasažéři skrývají Zoooom a jeho parta animovaných postaviček. srpna 2020 po dlouhé plavbě zásilka doráží do Šanghaje a módní přehlídka pánské kolekce Louis Vuitton pro sezonu jaro/léto 2021 může konečně začít. Zoooom a jeho kamarádi, kteří již nejsou jen nakreslení, ožívají spolu s kolekcí, která zkoumá oblíbené téma Virgila Abloha: chlapectví a pohled dítěte na svět.

Každá postavička je jiná a spolu dohromady představují hlubokou víru v inkluzivitu, která je přítomna ve všech pánských kolekcí Louis Vuitton. Poté se kolekce vydá na další cestu – do Tokia, kde proběhne třetí módní přehlídka. Pánská kolekce jaro/léto 2021 razí filosofii upcyklingu, která je tvůrčí premisou této nové kolekce: nové oblečení a doplňky kreativně přepracované ze starého materiálu, „staré známé“ kousky z kolekce podzim/zima 2020, originální kombinace již jednou použitých nápadů.

Zoom a jeho parta

Příběh této sezony je vskutku originální a stojí za to představit ho trochu jinak. Do Paříže přijela roztodivná banda různých postaviček. Říkají si Zoooom a jeho parta. Zoooom je velitel a jeho parťáci jsou rychlí jak blesk. Během pětidenního týdne módy se tito poťouchlíci vetřeli do těch nejlepších salonů, zařádili si v Louis Vuitton a pak s klidem odpluli po proudu Seiny a nechali za sebou jen duhovou stopu na pařížské obloze.

“Sacrebleu!” volali rozhořčení a zaskočení dobří občané Paříže, když Zoooom a jeho divoká tlupa převrátila tradice na hlavu a přebarvili celé město i slavné síně Asnières. Ale strach se brzy změnil na vstřícnou přízeň, když lidé zjistili, že ti rošťáci – i přes jejich prapodivný vzhled i chování – mají jen dobré úmysly.

Ve starobylém Městě světel, které má tradici rebelství v krvi, si naši hrdinové naládovali kufry Louis Vuitton tím nejlepším, co mohli najít, nalodili se na říční člun a odpluli směrem ke slunci, které vždy vychází na východě… A když odjeli, Paříži bylo najednou tak nějak smutno. Kde je Zoooom a jeho kamarádi? Vrátí se ještě někdy? Ale ano – avšak nejdříve je čeká dlouhá cesta. Toto může být konec jednoho divokého příběhu. Ale není – je to jen jeho začátek.

Zdroj fotografií: archiv značky Louis Vuitton

Reklamy se účastnilo dohromady 18 modelek: Julia Bergshoeff, Dorota Kullova, Ashleigh Good, Gracie Van Gastel, Amanda Murphy, Viktor Van Pelt, Maggie Jablonski, Lieke Van Houten, Maja Salamon, Ola Rudnicka, Sabrina Ioffreda, Magdalena Jasek, Nastya Sten, Cindy Bruna, Anna Ewers, Ophelie Guillermand, Malaika Firth a Lexi Boling. Reklama ukazuje krásné slečny oblečené do barevných outfitů značky Prada, které se účastní tenisového zápasu, koncertu a nakonec se nám ukážou i v kině.

Tento spot je rozhodně jeden z pokusů značky Prada, jak rozšířit řady potenciálních zákazníků a přilákat mladé fashionisty.

[youtube width=“600″ height=“365″ video_id=“jVq9b2EZcqg#t=12″]