Influencer marketing hraje v posledních letech v marketingovém mixu čím dál větší roli. Zdaleka ne všechny kampaně a spolupráce s influencery jsou správně uchopené, ať už po stránce legislativní, tak po brandové a komunikační. Slovo influencer mnozí i nadále vnímají s dehonestující konotací než jako označení profese, která vyžaduje spoustu práce, zodpovědnosti a know-how. Na Vysoké škole kreativní komunikace si to uvědomují a s novou specializací otevírají dveře do světa PR komunikace a Influencer Marketingu. 

„Za mě jsou PR a influencer marketing dost opomíjené disciplíny, které se často v agenturách svěřují juniorům, protože si všichni myslí, že je to jednoduchá práce, ke které nepotřebujete mít žádné know-how. Opak je ale pravdou,“ říká v rozhovoru marketérka a zároveň influencerka Veronika Tázlerová, která na VŠKK vystudovala Kreativní marketing a komunikaci. Aktuálně se podílí na přípravě nové specializace, kde bude také učit. 

Vysoká škola jako příležitost

Otázka, kterou generace Z řeší, už není, na jakou vysokou jít, ale jestli vůbec. Proč bys studium vysoké školy doporučila?

Je to příležitost, kterou by byla velká škoda nevyužít. Za zkoušku přece nic nedáme. S tím jsem do toho šla i já, když jsem se na VŠKK hlásila ke studiu specializace Kreativní marketing a komunikace. A při studiu jsem si pak uvědomila, že obor, který jsem si vybrala, miluju. Začala jsem se o něj více zajímat, sebevzdělávat se, chodit na marketingové konference… Vysoká škola, narozdíl třeba od gymnázia, pro mě najednou nebyla povinnost k odškrtnutí, ale průvodce na cestě za tím dělat to, co mě baví. Navíc mi dala spoustu cenných kontaktů, a to jak z řad spolužáků, tak pedagogů.

Jaké know-how a příležitosti jsi na VŠKK získala?
Ještě při studiu jsem se dva roky po sobě účastnila marketingové letní školy, ve Vídni a v Paříži, což byla neuvěřitelná, intenzivní a velmi obohacující zkušenost. Tam jsem pracovala pro The Economist a Alfa Romeo. I teď, několik let po absolvování školy, jsem s pedagogy v kontaktu a díky tomu jsem třeba letos mohla být na největším festivalu kreativity Cannes Lions. 

Aktuálně pomáháš s přípravou nové specializace PR a Influencer Marketing. Proč je podle tebe důležité zařadit tento obor do nabídky VŠKK? 

Za mě jsou PR a influencer marketing dost opomíjené disciplíny, které se často v agenturách svěřují juniorům, protože si všichni myslí, že je to jednoduchá práce, ke které nepotřebujete mít žádné know-how. Opak je ale pravdou. Jsem ráda, že si to VŠKK uvědomuje a rozhodlo se PR a Influencer Marketing zařadit jako samostatnou specializaci. 

Mám na starost přípravu a výuku influencer marketingu. Na tohle téma jsem psala i svou bakalářskou práci –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ jak správně spolupracovat s influencery, nastavovat a vyhodnocovat kampaně. O tom se nikde moc nepsalo. Byl to takový Divoký západ, který se od té doby, kdy jsem promovala, moc nezměnil. Pořád to dělají junioři, hodně agentur a značek dělá spolupráce špatně, nepřináší to výsledky, vyhazují se peníze z okna, influenceři jsou naštvaní… Jsem ráda, že novou generaci marketérů můžu učit, jak to uchopit dobře a efektivně. Influencer marketing není jen o posílání produktů influencerům a čekání na zázrak. Je to strategická práce.

Profesionalizace influencer marketingu 

Máš zkušenost jako markeťačka i jako influencerka. V čem ještě v Česku zaostáváme a co by se studenti mohli naučit změnit? 

Pro mě je hodně důležité, aby měli studenti komplexní pohled, aby to neviděli jen za strany marketingu, ale i influencera. I proto moc ráda přes své kontakty pozvu různé influencery do výuky. Často narážím na to, že marketéři to vidí jen svou optikou a nechápou, co influenceři řeší. Chtěla bych, aby studenti pochopili celý ekosystém. Díky tomu budou schopni dělat kampaně, které přinesou něco jak značce, tak influencerům a současně sledujícím – což je nejopomíjenější skupina. Je nutné brát v potaz přínosy pro všechny skupiny tohoto trojúhelníku. 

Už tak pět let jsou tady snahy o profesionalizaci influencer marketingu, ale jsou hodně pomalé. V Česku vzniklo nespočet agentur a oddělení specializujících se na influencer marketing a jsou značky, které to dělají profesionálně. Stále mám ale z pozice marketéra i influencera zároveň pocit, že jsme se moc daleko nedostali, zdaleka nedohnali sever nebo západ. Stále se objevuje spousta spoluprací, které nejsou správně po legislativní, obsahové či strategické stránce a nedávají smysl. Těch špatných je podstatně víc než těch dobře uchopených. 

Současně pořád vidím nekalé praktiky ze strany agentur, které využívají toho, že influenceři, obzvlášť tiktokeři, jsou mladí lidé, kteří nemají zkušenosti s prací, smlouvami, cenotvorbou… zaháčkují si je pod sebe exkluzivní smlouvou a berou si na spolupráci nesmyslné provize. Děje se to ve velkém. Všichni se smějí influencerům, ale skoro nikdo nekouká na to, že s nimi není vždy zacházeno férově, že jim třeba značky dávají za reklamní prostor, který má hodnotu sto tisíc, pouhou almužnu.

I když je velký prostor pro kultivaci a vzdělávání i u influencerů, chtěla bych pro upřesnění zdůraznit, že v rámci specializace na VŠKK se studenti budou učit, jak strategicky spolupracovat s influencery v rámci marketingu, ať už na straně značky, vlastního byznysu, tak agentury. Nebudeme učit, jak být dobrým influencerem, jak točit videa na YouTube apod.

Zmínila jsi legislativu. Co by se mělo po této stránce změnit? 

Zákony zaspaly dobu. Influencer marketing – a celkově reklama na sociálních sítích – je šedá zóna. Kdyby se objevil nějaký spor, bude záležet na tom, kdo má lepšího právníka. Bylo by fajn vytvořit kodex, který budou mít legislativci k dispozici. A měl by vzejít zevnitř. Snahy tu byly – např. iniciativa Férový influencer, u které jsem také zasedala. Problém byl ale v tom, že se ke kulatému stolu nepřizvali téměř žádní influenceři. S výsledkem hlasování influenceři naprosto legitimně nesouhlasili. Nebylo to psané pro ně, ale pro značky. Někdo se do iniciativy sice zapojil a řídí se jí, ale spíš to vyšumělo. 

Setkáváš se tedy spíše s tím, že je influencer vnímán jako podřadná profese s negativní konotací? 

Je to tak a je to špatně. Pokud marketér vnímá influencery takto negativně, generalizuje, tak podle mě nerozumí influencer marketingu. Existují influenceři, se kterými je příšerná komunikace, ale v porovnání s těmi, kteří jsou skvělí, jich je zlomek. Jen jsou ty špatné příklady bohužel více vidět. Spousta influencerů po pracovní stránce funguje, tvoří skvělý obsah, ale nejsou na titulkách bulvárních časopisů. 

Stáže u známých značek 

Můžeš prozradit, s kým dalším se studenti při výuce setkají?

V rámci Influencer Marketingu se mnou budou učit dvě další slečny. Snažila jsem se to namixovat tak, aby studenti dostali maximum možných pohledů. Jedna slečna dlouho dělala PR a influencer marketing v agentuře, kde pracovala s klienty jako Victoria’s Secret, Louis Vuitton, hotel Almanac, CCC Shoes and Bags či Swarovski. Druhá pracuje pro L’Oréal, značku, která má snad největší budget na influencery v Česku, pořádá skvělé eventy, úžasně s influencery pracuje. Plus se studenti potkají s pozvanými influencery. 

Vybíráte postupně už i konkrétní firmy, kde by mohli studenti získat povinnou praxi?

Určitě. Já osobně už tak dva roky u všech svých klientů zprostředkovávám stáže pro studenty. To už je tedy v procesu a nejedná se pouze o studenty nové specializace. Konkrétně můžu zmínit např. Mercedes-Benz Prague Fashion Week, L’Oréal, Písecký víkend módy a designu, stáže u Lukáše Macháčka…

Bude se moct student více zaměřit buď na média a PR, nebo na influencer marketing, nebo bude mít po celou dobu studia k dispozici (povinně) takto komplexní balíček? Mohla bys přiblížit profil absolventa specializace?

Jde to ruku v ruce, takže spíš komplexní balíček, ale samozřejmě si budou studenti později některé předměty volit víc podle svých preferencí. Získají znalosti pro pozice jako Influencer Marketing Specialist, PR manažer, Influencer Relations Manager nebo třeba Brand Partnership Manager. V prvním ročníku jako všichni ostatní získají základy marketingu a online marketingu, na kterých můžou stavět. I proto, kdyby se náhodou rozmysleli, že se nechtějí věnovat vyloženě influencerům a PR, se snadno uplatní i jinde. 

Jaký by měl být uchazeč hlásící se na tuto specializaci? Co by měl očekávat, co by mělo být jeho motivací?

Měl by mít rád komunikaci s lidmi, být kreativní, myslet out of the box a samozřejmě mít přehled o influencerech. U přijímacího pohovoru budeme primárně zjišťovat motivaci uchazeče. Potřebuji u něj vidět drive. Nevadí, když nic neumí, to ho naučíme. Chci vidět chuť se učit. 

Uplatnění v moderním světě 

VŠKK je soukromá vysoká škola, která studenty připraví na profesní dráhu ve všech oblastech kreativního průmyslu. Jedná se o jedinou školu v Česku, kde můžete studovat celou řadu specializací, jako jsou například kreativní marketing a komunikace, grafický a mediální design, fashion marketing či literární tvorba, pod jednou střechou. 

Další novinkou je specializace Esport a gaming marketing, kterou VŠKK nabízí jako první škola v Česku. Reaguje tak na zvyšující se poptávku po odbornících v této dynamicky se rozvíjející oblasti. Gaming je rychle rostoucí průmysl, který je desetkrát větší než průmysl filmový. Herní trh letos globálně dosáhne objemu 184 miliard dolarů (4,3 bilionu korun). V mnoha zemích popularita esportu začíná převyšovat tradiční sport. Od roku 2025 bude mít dokonce svou vlastní olympiádu, která se odehraje v Saúdské Arábii. 

„V Česku hraje na týdenní bázi tři miliony lidí. Na to, jak jsme malá země, je tu gaming silný. Máme relativně hodně profesionálních týmů,“ říká Vojtěch Formánek Marketing Director v Dynamo Eclot a vyučující nových specializovaných předmětů. „Gaming je spojený se stereotypy, které obor démonizují. Opravdu nebudeme studenty učit hrát na PlayStationu. Dali jsme dohromady obor, který má přesah.“

Nestihli jste podat přihlášku ke studiu na vysoké škole? Nepropadejte panice. Stále máte šanci přihlásit se (do 13.  září) ke studiu na VŠKK a získat neocenitelné zkušenosti od respektovaných expertů z praxe. Pokud vás studium na VŠKK zaujalo a chcete o něm zjistit více informací, doporučujeme dorazit na den otevřených dveří. 

Zdroje: archiv VŠKK a Veroniky Tázlerové

Rebelbean Vlněna

Kdo jiný by měl prezentovat Brno než domácí pražírna Rebelbean. V roce 2013 Michal Stece a Honza Špalek připravili svoji první dávku kávy. A dnes jsou tahouni scény. Praží výběrovou kávu, a jak už název naznačuje, nebojí se při tom jít svou vlastní cestou. Jejich další myšlenkou bylo vytvořit kavárenský openspace, místo, kde se dá celý den nerušeně pracovat, popíjet dobrou kávu a užívat si prostor jako takový. Z toho vychází i samotný koncept kavárny. Sami se obsloužíte na baru, rovnou zaplatíte a pak už vás personál neobtěžuje.

V Melounovém cukru

Kavárna, která potěší nejen milovníky kávy, ale také ty, kteří si rádi dají něco sladkého. V nabídce jsou vždy dva druhy kávy a nepřeberné množství vynikajících zákusků – ideální na doplnění energie při vyčerpávající mozkové aktivitě. Příjemné prostředí a obsluha jistě vašemu flow napomohou.

Café Atlas

Kavárna Atlas leží jen pár kroků od Fakulty sociálních studií. Velký stůl blízko vchodu je připraven pro všechny, kdo potřebují na něčem pracovat. Je u něj klid a hlavně přístup k zásuvkám, aby váš notebook mohl běžet nonstop. Nejlepší na Atlasu je, že tu můžete strávit celý den. Začněte studovat ráno nad bohatou snídaní, v poledne si dejte mezi dvěma kapitolami pauzu na místní vynikající polévku, odpoledne vás probere káva a dortík. A večer se za své úsilí můžete odměnit sklenkou dobrého vína.

SKØG Urban Hub

Interiér brněnské kavárny SKØG Urban Hub je inspirován skandinávským designem, a tak je z velké části dřevěný. Název kavárny pochází ze švédštiny a v překladu znamená „Les“. Koncept podniku vznikl spojením kavárny, baru, pražírny a prostoru pro kulturní akce. Nezapomeňte se při práci pravidelně motivovat přísunem domácích limonád nebo povzbuzujícího espressa. Mimo široké nabídky nápojů si určitě vyberete i něco k zakousnutí.

Spolek

Pracujete na důležitém projektu? Snažíte se si do hlavy natlouct vědomosti z knih? Máte před sebou zkoušku? Možná z toho všeho máte žaludek jako na vodě, ale věřte, že po pořádném obědě vám to bude myslet mnohem lépe. Proto si nenechejte ujít místní polední menu za příznivé ceny. Na povzbuzení si dejte šálek kávy a pokud se potřebujete naopak uklidnit, zvolte třeba teplé mléko s medem nebo čaj.

Zdroje: Unsplash, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8

Lights Coffee

Kavárna, která rozzáří váš den. Nejen, že se zde skvěle najíte a svou útratou podpoříte dobrou věc, ale také se tu dobře pracuje. Doporučujeme se usadit v zadní místnosti, která bývá klidnější, a najdete zde zásuvky a vodu, kterou si můžete dolévat dle libosti. Sympatičtí majitelé Vierka a David vám připraví výbornou kávu od české pražírny doubleshot a naservírují chutné jídlo, které vám dobije baterky.

Legerova 33, Praha 2

Coffee corner bakery

Vinohrady jsou za nás kavárenským rájem. V Korunní ulici se nachází hned několik skvělých kaváren a Coffee corner bakery mezi ně určitě patří. Díky svému interiéru kavárna působí trochu jako pokojíček, a to hlavně zadní prostor, kde se můžete uvelebit v jednom z pohodlných křesel. Ale to spíše v případě, že máte v plánu si jen číst u šálku kávy nebo si z někým povídat (ideální místo, kde udělat rozhovor). Pokud přijdete už na ranní office, určitě se neochuďte o zdejší snídani. A když budete potřebovat doplnit cukr a energii, jejich domácí dorty vás snad ani nemůžou zklamat. 

Korunní 1342/96, Praha 2

Typika

V Nuslích není moc podniků, kde by se dalo vysedávat u dobré kávy a v hezkém prostředí. Typika, kterou najdete kousek od náměstí Bratří Synků, je za nás jasnou volbou. Čeká zde na vás design, akorátní minimalismus, stůl obklopený rostlinstvem, káva z domácí pražírny výběrové kávy Rusty Nails Coffee Roasters, chutné jídlo a milá a pozorná obsluha.

Svatoslavova 21, Praha 4 – Nusle

Slow Cafe

V kavárně, která se nachází kousek od Náměstí Míru, panuje příjemná atmosféra, káva a jídlo také zaslouží pochvalu, tak proč by se tu špatně pracovalo, že? A pokud si budete chtít odpočinout od papírování a koukání do počítače a nemáte s sebou nic na čtení, sáhněte po nějaké knížce z jejich knihovny. Podnik disponuje také sklepním prostorem vhodným pro pořádání soukromých akcí, menších koncertů, školení apod.

Francouzská 966/33, Praha 2

Cafe Tone

Menší kavárna, která je ale fajn útočištěm na rušném Andělu. Přijďte sem posedět už jen kvůli sympatickému hovornému majiteli a božským croissantům (lepší jsme snad neměli). Zdejší výběrová káva od Nordbeans je skvělým palivem při práci.

Lidická 20, Praha 5

Ô-mai coffee & kitchen

Pracovat se vám v tomto karlínském podniku špatně rozhodně nebude – mají tu rychlý internet, dostatek místa na rozložení věcí i počítače a zásuvky jsou instalovány přímo do lavic. Na ty se můžete usadit u okna, které vede na příjemnou zahrádku. Jelikož se jedná o vietnamský podnik, přináší to jisté výhody – např. oběd ve formě Pho nebo Bun Bo Nam Bo.

Sokolovská 444/118, Praha 8 – Karlín

Friends Coffee House

Spoustu místa, klid, jemné hučení fontánky navozující zenové rozpoložení, to najdete ve Friends Coffee House. Můžete zde nad svým laptopem nebo odbornou četbou vysedávat hodiny, ať už v prosvětlených prostorech s prosklenou stěnou nebo v útulné místnosti s křesílky. Když zaútočí hlad, dejte si třeba panini. Součástí kavárny je i cowork Locco, kde si můžete pronajmout místo, kde vás nebude nic rozptylovat.

Palackého 7, Praha 1

Café Nona

Café Nona v prvním patře Nové scény Národního divadla je živoucí esencí Prahy – trochu moderní, trochu retro a navštěvovaná neuvěřitelně pestrou směsicí lidí. Vedle manažerů na obchodní schůzce, studentů a kreativců zde můžete potkat i herce z nedalekých prken. Posaďte se k oknu a při rozmýšlení nad projektem či otevřenou učebnicí pozorujte uspěchané životy na Národní třídě.

Národní 1393/4, Praha 1

Zdroje: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11

Začněme od tvých začátků. Studoval jsi už střední školu zaměřenou na design?

Ne, studoval jsem gymnázium. Neměl jsem tedy předtím žádnou zkušenost s obuví, ani s oděvem. Jen jsem navštěvoval základní uměleckou školu, tam jsem se naučil kreslit a malovat, taková klasika.

Jak studenta z gymnázia napadlo studovat módu?

Hele, asi to má svoje kořeny ve skateboardingu. Asi když mi bylo deset, začal jsem s bráchou skejtovat. Dovedl nás k tomu můj táta, který se o tohle zajímal. Potom na základní škole, jelikož jsem hodně kreslil ,,skejťáky“, bylo to směšné, ale zvlášť jsem se zaměřoval na jejich tenisky. Toho si všimla i moje tehdejší paní učitelka Ivana Pančáková , poradila mi, že bych mohl jít studovat obuvní design.

Bylo pro tebe těžké se dostat do procesu vyrábění výrobků?

Bylo to velmi náročné. Abych řekl pravdu, netušil jsem, že budeme vyrábět botu. Myslel jsem si, že ji budeme jen skicovat a tím to končí. První ročník byl tedy velký šok, ale byl jsem do toho zapálený. Hodně jsem se toho naučil na internetu. První boty bych se bál vytáhnout z krabice. (smích) V každém případě je to proces, kterým si člověk projde, když chce řemeslu rozumět.

Dáváš přednost funkci nebo designu?

Musí to jít všechno ruku v ruce.

Tak, teď se dostáváme k tvým úspěchům. Jeden z posledních byl v roce 2018 Junior AWARD, který vyhlašuje německý svaz obuvnického průmyslu. Téma bylo ,,Móda splňující komfort“. Tvojí oceněnou kolekcí tvoří čtyři páry kotníkových bot, při jejichž tvorbě ses řídil armádními detaily. Proč právě armáda?

Armádní prostředí mě inspiruje svou účelností. Estetika vždy následuje funkci. Navíc jsem fanoušek komiksu, videoher. Právě tohle prostředí se v nich často objevuje. Trochu jsem si pohrával s detaily např. přezky, které se staly nosnými prvky celého projektu.

Řídíš se striktně trendy?

I když se trendy snažím sledovat. Nejsou hybnou silou, která by ovlivnila mojí tvorbou. Necítím to tak. Je to spíš o tom co mě zajímá mimo módu a design. Když se člověk řídí tímto, výrobek nezestárne tak rychle.

Tvá nedávná práce ,,3LFT“ nebo také přezdívaná ,,plovoucí bota“, stojí na třech pilířích: udržitelnost, design a sociální sítě. Také je vhodné zmínit, že jste s ní vyhráli cenu v Miláně. Jaký byl impulz pro tento návrh?

Pracoval jsem na tom společně se spolužačkou Michaelou Šimůnkovou. Impulz přisel od ní, věnovala se tehdy hodně teoretické části, já spíš estetické a funkční. Pak jsme spolu realizovali prototyp a prezentaci. Začali jsme přemýšlet o aspektech designu, výroby, distribuce a marketingu a jak je vylepšit s ohledem na udržitelnost.

Poslední dobou se společnost rozdělila do dvou skupin ,,nosím kůži „, ,,nenosím kůži“. Jaký postoj zaujímáš ty ?

To je otázka. (smích) Já sám jsem například vegetarián už čtvrtým rokem. Nicméně s kůží nadále pracuju a nosím ji. Myslím si, že kůže se nahradit nedá. Je to úžasný materiál. Jde spíš o to, jak s ní zacházíte. Kůže by měla být používána s respektem a jen na prvotřídní výrobky. Některé náhražky kůže jsou ale velmi zajímavé, určitě bych chtěl se syntetickou kůži pracovat v budoucnu.

Tvojí poslední kolekcí je Palladium Division. Čím je kolekce inspirovaná?

Vytvořil jsem fiktivní příběh, podle kterého jsem navrhoval kolekci. Šlo o futuristické ruské město za polárním kruhem, kde se těží Palladium. Podnětem byla noční jízda kolem Košic, kde se nachází výroba oceli. Chtěl jsem prozkoumat nicotnost člověka v kontrastu s obludnou mašinérií těžkého průmyslu.

Poskytl jsi nám krásné ilustrační fotostory. Jak probíhala spolupráce s fotografem?

Fotil to Martin Král, který velmi rychle pochopil co potřebuju. Bohužel tentokrát jsem dělal i modela. (smích)

Co jsi dělal v USA?

Byl jsem v Pensole Footwear Design Academy. Je to instituce, která se zaměřuje na design tenisek. Portland je město, kde je velká koncentrace sportovních značek. Škola je přímo na ně napojená. Založil jí D’Wayne Edwards, který pracoval pro značku Jordan. Probíhala tam mezinárodní soutěž, byla rozdělena do 3. kategorií. Já se dostal až do finále. Byla to skvělá zkušenost. Měl jsem možnost okusit celosvětovou konkurenci na vlastní kůži. (smích)

Všimla jsem si, že v módnímu průmyslu převládá aktuálně mužský element. Jakto? Máte jiný pohled na módu?

Teď jsi mě dostala. To fakt nevím..(smích)

Co by jsi nám doporučil, kdybychom chtěli navrhnout obuv, která by měla mít celosvětový úspěch?

Nemůžeš to dělat, kvůli nějakému úspěchu. Jedině pokud to vychází skutečně z tebe sama, pak to má tu přidanou hodnotu. V ten okamžik, je to výjimečné.

Zdroj fotografií: archiv Adam Frk

Cafedu

Cafedu je snad nejznámější studentskou kavárnou a zároveň nonstop studovnou, která se nachází u stanice metra Muzeum. Téměř každý sem chodí s cílem studovat nebo pracovat, takže si můžete být téměř jistí, že vás to namotivuje k tomu opravdu něco dělat. Je to ideální místo zejména na týmové projekty – berte to jako takovou lichotivější kancelář, kde dostanete lepší kafe. Mají tu k dispozici dokonce i kopírku. Často je tu plno, hlavně ve zkouškovém období se to tu studenty jen hemží. Abyste s nimi nemuseli vést boj o volný stůl, doporučujeme si udělat rezervaci. Můžete tu zakempit klidně na celou noc a nikdo se tomu divit nebude, naopak vám obsluha s ochotou připraví chutnou půlnoční svačinu.

Škrétova 490/12, Praha 2

Friends Coffee House

Pomalými doušky upíjíte karamelovo-vanilkové latte, kofein se vám postupně dostává do systému, zatímco datlíte do počítače nebo jste ponořeni do odborné četby. Jemné hučení zdejší fontánky u vás navozuje zenové rozpoložení a doprovází vaše myšlenkové pochody. Friends Coffee House je další z kaváren, kde můžete hodiny vysedávat, ať už v prosvětlených prostorech s prosklenou stěnou nebo v útulné místnosti s křesílky. Když zaútočí hlad, dejte si třeba panini. A až vám to přestane myslet, objednejte si ječmen. Součástí kavárny je i cowork Locco, kde si můžete pronajmout místo, kde vás nebude nic rozptylovat.

Palackého 7, Praha 1

Místo

Moderní kavárna ze sítě Doubleshot zařízená v norském stylu. Zdejší dřevěný a minimalistický interiér již na první pohled nepůsobí vyloženě útulně, ale zase se tu opravdu dobře pracuje – pravděpodobně vás nebudou vyrušovat zamilované páry nebo drbající kamarádky (pokud tedy neprokrastinují při práci). Podnik je celkem rozlehlý, tudíž se pro vás místo určitě najde.

Bubenečská 12, Praha 6

Kofárna

Podobně jako Místo, Kofárna je moderní kavárnička s úžasnou obsluhou a minimalistickým interiérem. Název vznikl v souvislosti s tím, že si nechávají pražit kávu v místě bývalé kovárny. Jedná se sice o menší kavárnu, ale lidé si sem často chodí spíše pro kávu nebo jídlo s sebou, takže byste tu měli mít klid… a perfektně fungující wifi. A když vám učení nebo práce začne lézt na mozek, můžete vyrazit na procházku na Petřín, ke kterému je to jen pár minut chůze, nebo se jít za odměnu pobavit na Náplavku.

Zborovská 60, Praha 5

SmetanaQ Café & Bistro

SmetanaQ je místem, kde se nad šálkem lahodné kávy setkávají studenti, umělci, kolegové i přátelé. Zatímco si budete pochutnávat na dobré snídani (doporučujeme vafle s jahodami a mascarpone nebo vejce Benedikt), u toho přemýšlet nad projekty, marketingovými strategiemi nebo interpretací literatury, užívejte si ikonické panorama Prahy. Stoly jsou tu celkem široké, tudíž se k nim dobře vejdete i s notebookem a knížkami. Pokud chcete mít o trochu větší klid, zajděte do zadní místnosti – ta se dá v případě potřeby i celá pronajmout.

Smetanovo nábřeží 334/4, Praha 1

Paralelní Polis

Kavárna, která se vymyká. Jak mnozí z vás asi slyšeli, Paralelní Polis je úplně prvním podnikem, kde zaplatíte pouze bitcoiny. Zakladatelé (aktivistická skupina Ztohoven) kryptoměnu zvolili proto, aby byla kavárna co nejméně závislá na státu – jsou jí placeni dokonce i zdejší zaměstnanci. Opět se jedná o místo, které funguje i jako coworkingové pracoviště.

Dělnická 475/43, Praha 7

Coffee corner bakery

Vinohrady jsou za nás kavárenským rájem. V Korunní ulici se nachází hned několik skvělých kaváren a Coffee corner bakery mezi ně určitě patří. Díky svému interiéru kavárna působí trochu jako pokojíček, a to hlavně zadní prostor, kde se můžete uvelebit v jednom z pohodlných křesel. Ale to spíše v případě, že máte v plánu si jen číst u šálku kávy nebo si s někým povídat (ideální místo, kde dělat např. rozhovor). Pokud přijdete už na ranní office, určitě se neochuďte o zdejší snídani. A když budete potřebovat doplnit cukr a energii, jejich domácí dorty vás snad ani nemůžou zklamat.

Korunní 1342/96, Praha 2

Oliver’s Coffee Cup

Tuhle kavárnu najdete v 1. patře Domu módy na Václavském náměstí. Přímo na rušném Václaváku asi klidnější místo pro práci nenajdete. Z pohodlí křesla můžete v mezičase sledovat náměstí hemžící se turisty nebo si prohlédnout coffee mapu na zdi.

Václavské náměstí 804/58

Slow Cafe

Podnik, který v březnu oslavil svůj první rok provozu. A my jsme za tuto kavárnu nacházející se kousek od Náměstí Míru moc rádi. Panuje zde příjemná atmosféra, káva a jídlo také zaslouží pochvalu, tak proč by se tu špatně pracovalo, že? A pokud si budete chtít odpočinout od papírování a koukání do počítače a nemáte s sebou nic na čtení, sáhněte po nějaké knížce z jejich knihovny. Zaznamenali jsme i celkem hojnou návštěvnost bookstagramerů. Kavárna disponuje také sklepním prostorem vhodným pro pořádání soukromých akcí, menších koncertů, školení apod.

Francouzská 966/33, Praha 2

Cafe Prostoru

Kavárna, kterou najdete přímo v budově Národní technické knihovny, takže opět pracovní atmosféra a pohled na lehce zoufalé tváře studentů, kteří se učí na poslední chvíli, zaručeny. Slyšeli jsme, že zde mají domácí nanuky – ideální pro ochlazení převařených mozkových závitů, nemyslíte?

Technická 2710/6, Praha 6

Home office Bistro

Kavárny v obchodních centrech nebývají úplně ideálním místem na práci nebo učení. Na závěr bychom chtěli jako takové „plus“ zmínit tuhle frenčízu, protože mezi podniky s takovýmto umístěním vyniká.

Zdroje: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12