The Upcycle: Beyond Sustainability – Designing for Abundance

William McDonough a Michael Braungart

Kniha The Upcycle je volným pokračováním bestselleru Craddle to Craddle od stejných autorů. V tomto díle se dozvíte plno informací o cirkulární ekonomice. The Upcycle je čtení plné příkladů z praxe a nápadů na zlepšení. Tato kniha vám dodá dávku pozitivní energie a naděje pro lepší budoucnost.

Stress-Free Sustainability: Leverage Your Emotions, Avoid Burnout and Influence Anyone

Adam Hammes

Kniha Stress-Free Sustainability cílí konkrétně na činy jednotlivce, kteří sami chtějí aktivně přispět k řešení společenských a envrimentálních problémů. Podobně jako předchozí tip, i tato kniha se snaží předat naději a návrhy, jak nepropadnout zoufalství nad tematikou udržitelnosti.

To Die For: Is Fashion Wearing Out the World?

Lucy Siegle

Novinářka Lucy Siegle v této knize přibližuje negativní dopady textilního průmyslu na životní prostředí. Autorka líčí nelidské pracovní podmínky, za kterých se vyrábí obrovské množství oblečení. Siegle důrazně upozorňuje na to, že je nutná změna jak módního průmyslu, tak i chování nás jako spotřebitelů.

Zdroj: Pexels

Tato kampaň je třetí větší iniciativou Zalanda, která tvoří součást celopodnikové strategie nazvané do.MORE. Navazuje tak na první kampaň zaměřenou na udržitelnou módu a exkluzivní prémiovou kolekci s názvem „Malé změny. Velký dopad.“ vytvořenou společně s devíti skandinávskými značkami v lednu tohoto roku. Při příležitosti 50. výročí Dne Země – největšího sekulárního svátku na světě – Zalando svoji kampaň spustilo v tento den, ale také věnovalo svou domovskou stránku výběru udržitelnější módy. Celý den byla pozornost věnována pouze udržitelnějšímu dámskému a pánskému sortimentu za účelem zvýšení povědomí mezi všemi 31 miliony zákazníků na 17 trzích.

Obrazový materiál i video ke kampani vznikly v únoru ve studiu s intimní atmosférou pod taktovkou Bretta Lloyda. Kampaň mapuje úsilí Zalanda na poli udržitelnosti očima sedmi zaměstnanců pracujících v různých odděleních jako Sustainability and Partner Communications, Marketing and Category Management a Tech and Social Media, kteří v Zalandu přispívají k opatřením spojených s udržitelností.

„Touto kampaní bychom chtěli pokračovat v inspirování zákazníků k udržitelnějším rozhodnutím. Pro nás jde o speciální kampaň, jelikož její ústřední postavy jsou nejen zastánci udržitelnosti, ale také zaměstnanci Zalanda. Chceme ukázat, že udržitelnost na Zalandu je skutečně výsledkem spolupráce několika oddělení. Každý ze zaměstnanců osobně přispívá k plnění cílů v oblasti udržitelnosti, které si Zalando vytyčilo a my jsme velmi rádi, že můžeme ukázat tváře lidí, kteří za touto snahou stojí.“ říká Dawid Pożoga, Regional Lead PL/CZ.

V prvním z kampaňových videí poskytují zaměstnanci Zalanda svůj pohled na otázky udržitelnosti, zatímco představují hlavní poselství kampaně: když společně podnikáme malé kroky určitým směrem, jejich výsledný dopad je daleko větší. Druhé video poté přináší hlubší vhled do vnímání udržitelnosti jednotlivých hrdinů a toho, jak pracují ve prospěch odvážné vize budoucnosti vytvořené Zalandem, která je nastíněna v korporátní strategii pro udržitelnost společnosti s názvem do.MORE. Ať už jde o zavádění recyklovaných obalů nebo možnost kompenzace environmentálního dopadu nákupu nabízenou zákazníkům, každý z členů týmu má vliv na cestu společnosti vstříc zodpovědnější budoucnosti.

Zdroj fotografií: archiv Zalando

World Recycle Week, tedy Celosvětový Týden Recyklace, je výsledkem dlouhodobé a kvalitní spolupráce týmu H&M, jež usiluje o zastavení zbytečného zamořování skládek nenošeným oblečením, které lze ještě mnoha způsoby využít.

Společnost v roce 2013 spustila projekt Garment Collecting, který se zabývá právě shromažďováním nošeného oblečení a jeho dalším zpracováním. Kdokoliv může do jedné z prodejen H&M přinést nějaký svůj oděv jakékoliv značky, který mu již neslouží, a výměnou za něj dostane vouchery do obchodu. Odložené oblečení se tak nedostane na skládku, kde by byla jeho cesta ukončena, ale bude buď distribuováno dále pomocí second handů nebo recyklováno a jeho textilní vlákna budou využita pro výrobu dalších oděvů.

Během pouhých 3 let existence projektu se společnosti podařilo získat 25 000 tun nechtěného oblečení, což odpovídá zhruba 125 milionům odložených triček. V průběhu letošního ročníku World Recycle Weeku, který začíná 18. dubna a pokračuje až do 24. dubna, si H&M stanovilo ambiciózní cíl vybrat 1000 tun oděvů.

“ World Recycle Week is about changing people’s behavior when it comes to caring for their clothes. The planet’s resources are limited. If we want to continue enjoying fashion, we have to find a way to make better use of the resources,“  says Anna Gedda, H&M’s head of sustainability.

„World Recycle Week je především o změně lidského chování, co se našeho přístupu k oblečení týče. Přírodní zdroje nejsou nevyčerpatelné a pokud si chceme i nadále užívat módu, musíme nutně najít způsob, jak je účiněji využívat,“ říká hlavní zástupkyně oddělení udržitelnosti společnosti H&M, Anna Gedda.

Pro zviditelnění kampaně se H&M dalo do spolupráce s britskou zpěvačkou tamilského původu známou pod jménem M.I.A., která se prosadila především díky svému singlu Paper Planes z roku 2007. Sama se aktivně zabývá udržitelností módy a pro společnost H&M speciálně napsala text k písni Rewear it, jejíž klip je zároveň propagací letošního World Recycle Weeku.

Klip se točil v několika zemích a nenásilně upozorňuje na haldy oblečení, které končí denně na skládkách. Videem plným uvolněného tance to ale nekončí. Samo H&M si vybralo hrstku módních bloggerů, kteří se budou prezentovat v tzv. „rehaul“ videích (stejný princip, jako „haul“ videa, ovšem název je spojený s recyklací) a ukáží světu, jaké oblečení recyklují právě oni.

„World Recycle Week is a movement for change,“ says Anna Gedda.

„World Recycle Week je posun ke změně,“ říká Anna Gedda.

Celé video naleznete zde.

[su_youtube url=“https://www.youtube.com/watch?v=f7MskKkn2Jg“ width=“700″ height=“500″]

Zdroje: 1, 2, 3, 4, 5, 6