Na sklonku náročného roku plného nejistoty a odloučení přichází tato kampaň s inspirativním prohlášením „Brzy se znovu obejmeme“ – optimistickým poselstvím naděje a připomenutím, jak je lidská pospolitost podstatná, především během svátků. Sbírka snímků je pokračováním sváteční kampaně „Brzy se znovu obejmeme“, která odstartovala v listopadu videem „100 let objetí“ a sérií portrétů objetí skutečných lidí. Součástí kampaně se stal také model a aktivista Rain Dove, lokálně kampaň podporuje i zpěvačka Zea, rapper Paulie Garand, influencerka Beha Nguyen, módní designérka Vanda Janda nebo zpěváci Mirai a Monika Bagárová.

Součástí oslav síly lidského spojení je i podpora  Červenému kříži, který se stará o ty, kteří  jsou v současné době izolováni a chybí jim lidský kontakt. Zatímco mnozí z nás se v tuto chvíli nemohou obejmout, společně se všichni těšíme na dobu, kdy to bude opět možné.

Zalando vyzývá veřejnost k uveřejnění vlastních snímků objetí

Zákazníci Zalanda jsou touto kampaní vyzváni, aby vybrali fotografii své oblíbené vzpomínky na objetí z minulosti a sdíleli ji na sociálních sítích. Zalando za každý příspěvek označený @Zalando a hashtagem #WeWillHugAgain věnuje Červenému kříži 5 €.

na obou fotografiích Brooklyn Beckham

Fotograf Brooklyn Beckham, který je díky své emotivní tvorbě ideálním spojencem projektu, k partnerství dodal: „Lidské spojení a fyzické objetí jsou v životě nesmírně důležité. V době, kdy jsou mnozí z nás oddělení od blízkých, mi připadalo správné spojit se Zalandem a šířit optimistickou vizi budoucnosti. Tyto fotografie jsou pro mě hluboce osobní a ukazují momenty, které často nesdílím.  Cítím ale, že jenyní je čas být vděčný za skvělé momenty, které jsme zažili, a těším se, až si je opět zopakuji.“

vlevo na fotografii Diane von Furstenberg, vpravo na fotografii Rain Dove

Modelka a aktivistka Munroe Bergdorf, která se podělila o snímek něžného objetí se svým přítelem a modelem Billym, dodala: „Moje galerie fotek je plná nádherných okamžiků a objetí s rodinou a přáteli, že jsem si vůbec nemohla vybrat. Je krásné ohlédnout se za prožitými chvílemi a vědět, že i když věci mohou být právě teď složité, v budoucnu si vytvoříme ještě více takových vzpomínek. Naši blízcí jsou nám oporou, díky nim se cítíme videni, slyšeni a pochopeni. Je mi líto, že tolik z nich během letošních svátků neuvidím, ale vím, že nás čeká ještě plno skvělých okamžiků. Jsem ráda, že jsem se mohla podílet na šíření špetky pozitivity a že jsem mohla být součástí kampaně, která pomáhá podporovat ty, kteří teď nejvíce potřebují právě lidský kontakt “

vlevo na fotografii muslimské sestry Lamisa, Zeinab a Sara, vpravo na fotografii Munroe Bergdorf

Zdroj fotografií: archiv značky Zalando

Centrálním bodem kampaně je série portrétů objetí, intimních a emotivních momentů zachycených dokumentární a portrétní fotografkou Sarah Blais. Portréty pak doplňuje dojemný film „100 let objetí“ pod vedením světově proslulého vizuálního vypravěče Vincenta Haycocka na pozadí písně „Godspeed“ legendárního hudebníka Franka Oceana.

Jednoduchost a citová angažovanost objetí dýchá z celé kampaně. Ať už jde o přátele jdoucí ruku v ruce, dceru objímající svého staršího otce nebo páry všech věkových skupin, pohlaví a orientace – všichni protagonisté jsou skuteční lidé, kteří odvádí pozornost pryč od tradiční inscenované módní kampaně s modely a soustředí se na poselství naděje do budoucnosti – na moment, kdy budeme moci znovu obejmout své blízké.

„Bylo pro nás podstatné adresovat výjimečné okolnosti a nejistotu tohoto svátečního období a zároveň s naší komunitou sdílet pocit naděje a očekávání chvíle, kdy se budeme znovu smět potkávat s našimi nejbližšími.“ říká Barbara Daliri, Senior Vice President Sales & Marketing

Kampaň byla zahájena 1. listopadu a poběží dva měsíce. Počáteční „teasing“ fáze měla vzbudit zájem a podnítit diskuzi. Během této fáze se v mnoha evropských městech objevily velké nástěnné malby, tzv. muraly. bez viditelného brandingu. Muraly ukazovaly dvě postavy v objetí, přičemž jedna z postav chybí, je z ní vidět pouze obrys a pod ním otázka „Kdy se znovu obejmeme?“.

Film natáčeli čtyři režiséři v Nigérii, Vietnamu, Itálii, Mexiku, Švédsku a Německu a výslednou podobu poskládal dohromady Vincent Haycock. Každý film vypráví příběh jednoho objetí* a všechny je spojuje vizuální styl a nálada, což je umožnilo sestříhat všechny zvlášť nebo poskládat dohromady. Dojemnou náladu celého filmu doplňuje píseň „Godspeed“ Franka Oceana, která hudebně ztělesňuje pocit sounáležitosti a lidského spojení.

Zdroj fotografií: archiv Zalando

Inspirujte se novinkami z kolekce COS, které vylepší váš zimní styl na jakoukoliv příležitost. Fotografie jsou oslavou stylu pro každého, od propagátora biodynamického zemědělství Alfieho Nickersona, přes vědkyni a modelku Zinnii Kumar, po aktivisty Ashu Mohamud a Bena Hursta.

Zdroj fotografií: COS

Kampaň sleduje příběh mladého muže, kterého hraje mezinárodní model, herec a profesionální žonglér Tom Gaskin, a jeho babičky, kterou ztvárnila Frances Dunscombe. Tu už možná znáte ze Zalando kampaně podzim/zima 2019. Mladý muž vezme svou babičku na vánoční večírek, kde s překvapením zjistí, že se všichni ostatní hosté rovněž rozhodli dorazit se svými prarodiči.

„Naše vánoční kampaň pokračuje ve směřování ‚free to be‘ – tedy ve víře, že pokud jste svobodně kým chcete být a oblékáte se, do čeho chcete, nic vás nezastaví,“ tvrdí Jonny Ng, ředitel oddělení Marketing Strategy & Campaigns v Zalandu.

Večírek plný mezigeneračních účastníků v nejrůznějším oblečení reprezentuje pozici značky Zalando: „free to be“. Během večera spolu různorodí hosté tančí v eklektických šatech ze širokého sortimentu společnosti Zalando, který se trefí do noty zákazníkům všech věkových kategorií a stylů. Kromě oslav nám kampaň, kterou režíroval Sam Hibbard a produkovala společnost Somesuch, dovolí nahlédnout i do okamžiků plných opravdových emocí, které zachycují vztah mezi hosty a jejich prarodiči.

„Při příležitosti vánočních svátků jsme chtěli zachytit různorodost našich zákazníků a jedinečné způsoby, jakými společně slaví. Na Zalandu nakupuje více než 28 milionů zákazníků, kteří vybírají z více než 400 000 produktů a 2000 značek, proto víme, že styl není nutně definován věkem, pohlavím, vzhledem, tvarem ani sociálním zázemím. Letos bychom rádi našim zákazníkům poskytli svobodu volby oblečení bez ohledu na to, kým jsou nebo s kým slaví.“ dodává Jonny Ng.

Fotografie pořízené Tomem Johnsonem (MiniTitle), na kterých se objevují i známé osobnosti jako anglická aktivistka Saffi Karina (@saffi_karina) nebo německý influencer Jannik Diefenbach, jehož stylový dědeček je hlavní hvězdou jeho Instagramu (@jaadiee), doplňují televizní reklamu. Obsazení všech věkových skupin se na nich objevuje vždy ve dvojicích a skupinách. Všichni tančí, baví se, předvádí svůj jedinečný módní styl – punk či nóbl, klasický či neformální, plný zlata či třpytek – a každý z  nich hlásá, že „o Vánocích [jsme] vždy spolu, ať už v jakémkoliv stylu“.

Za kampaní, která byla spuštěna již 3.listopadu londýnská kreativní agentura Mother. Jejím středobodem je televizní spot, který je promítán i v kinech, a dále se objeví v tisku, jako out-of-home reklama, na sociálních médiích a vlastních kanálech společnosti Zalando. Kampaň byla spuštěna 3. listopadu 2019.

Fotograf: Tom Johnson, MiniTitle, Režisér sociálních médií: Dan Emerson, Televizní produkce: Somesuch, Edit House: Trim, Televizní editor: Thomas Grove-Carter, Sociální média editor: Joe Walton, Whitehouse, Postprodukce: Black Kite, Postprodukční Tamara Mennell, Vedoucí VFX: Adam Crocker, Sound House: 750mph, Hudební technik: Sam Robson, Stylista: Viviane Hausstein, Music Label: Essex Music Group, Soundtrack: Cosmic Dancer od T-Rex

Zdroj fotografií: archiv módního e-shopu Zalando