Po velmi úspěšném uvedení konceptu H&M INNOVATION STORIES, kdy byla první z této série udržitelných kolekcí, Science story, vyprodaná za pár hodin, značka s nadšením oznamuje pokračování. Tentokrát, jak už sám název H&M Colour story naznačuje, bude pozornost věnována udržitelnému a modernímu způsobu barvení textilu. Kolekce využívá nejmodernější techniky barvení, jako jsou biotechnologie, rostlinné pigmenty či cirkulární systémy, které nejenže vytvářejí jedinečné a okouzlující barvy, ale mají menší dopad na životní prostředí. Přírodní zemité tóny kolekce vytvářejí velmi zklidňující a příjemný pocit.